Der Filmwissenschaftler Thomas J.J. Scherer ist mit dem Hans Bausch Mediapreis des SWR ausgezeichnet worden. Scherer hat den mit 5000 Euro dotierten Preis für seine Studie „Inszenierungen zeitgenössischer Propaganda. Kampagnenfilme im Dienste des Gemeinwohls“ erhalten, die er als Dissertation an der Freien Universität in Berlin-Dahlem verfasst hat. Das hat die Universität auf ihrer Webseite am Freitag bekannt gegeben.
Die Preisverleihung findet am 6. Juni in Tübingen statt. In seiner Arbeit untersuchte Scherer kurze Spots, die für verschiedene Ideen, Werte und Lebensregeln werben. Diese sogenannten „Social Advertisements“ finden sich oft in den Werbeblöcken von Kino- und Fernsehprogrammen oder in den Timelines von Social-Media-Accounts.
SWR-Intendant Kai Gniffke: Wichtige Arbeit in Zeiten von KI
Laut Scherer kann Propaganda nicht nur als Instrument mächtiger gesellschaftlicher Akteure angesehen werden, die die Prozesse einer freien Willensbildung bedrohen können, sondern auch als Werkzeug, mit dem verschiedene Interessensgruppen innerhalb einer pluralistischen Öffentlichkeit um Einverständnis werben können.
Die Jury des Hans-Bausch-Mediapreises lobte die theoretisch und methodisch innovative Studie von Scherer, in der er filmwissenschaftlich, interdisziplinär und auf anschauliche Weise argumentiert. SWR-Intendant Kai Gniffke betonte die Wichtigkeit der Arbeit von Scherer in Zeiten von KI und gesteuerten Desinformationskampagnen in den sozialen Medien.
Scherer ist seit 2024 Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Horizon Europe-Projekt „Moral Emotions in Politics – How They Unite, How They Divide“ an der Europa Universität Viadrina Frankfurt (Oder). Er studierte Filmwissenschaft, Philosophie sowie Allgemeine und Vergleichende Literaturwissenschaft an der Freien Universität Berlin, wo er im Jahr 2022 auch promovierte.
Quelle: Freie Universität Berlin
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