Marke Kudamm

Er ist weltweit bekannt, hat die höchste Fußgängerdichte in Berlin und die meisten Schaufenster - und dennoch braucht er bessere Werbung. Denn der 3,5 Kilometer lange Kurfürstendamm, der in zwei Jahren sein 125-jähriges Bestehen begeht, hat Konkurrenz bekommen. Schon lange macht Mitte Charlottenburg-Wilmersdorf die Vorrangstellung beim Einkaufen und Ausgehen streitig."Punktuell noch 60er-/70er-Jahre-Feeling" und "ein leicht angestaubtes Image" konstatiert die Werbeagentur Ad Agenda. Diese hat im Auftrag der Arbeitsgemeinschaft (AG) City ein Konzept entwickelt, wie der Kurfürstendamm mit seinen rund 1 600 Geschäften wieder mehr ins Gespräch gebracht werden kann. Positiv, versteht sich. Denn eine gemeinsame Vermarktung des Standortes und der Angebote, wie es bei Shopping-Centern üblich ist, fehlt. Veranstaltungen wurden in den vergangenen Jahren wegen mangelnder Qualität stark kritisiert. Die lange Shopping-Nacht wurde im Herbst überraschend abgesagt.Die Werbestrategen schlagen vor, den Kurfürstendamm als "Marke" zu promoten, die mehr als nur Shopping zu bieten hat. Nicht nur der Boulevard, auch die Seitenstraßen sollten durch attraktive Aktionen zum "Erlebnisraum" werden. Und weil in der nächsten Zeit zwischen Breitscheid- und Rathenauplatz viel gebaut wird, könnten Baustellen zu Schaustellen, Bauzäune zu Kunstwerken werden. Ein Internationales Shopping Festival im Frühjahr, ein Sommernachts-Boulevard oder auch Weltmeisterschaften der Schaufensterdekorateure könnten stattfinden. Vorgeschlagen wird auch, mit speziellen Shopping-Routen um verschiedene Zielgruppen zu werben. Auch Sportveranstaltungen und Aktionen zu Weihnachten oder zur Internationalen Tourismusbörse, der Modemesse Bread & Butter und zum Berlin-Marathon seien vorstellbar."Wir wollen einen Relaunch einleiten", sagt der Vorsitzende der AG City, Klaus-Jürgen Meier. Das neue Werbekonzept soll im nächsten Jahr zunächst mit den Gewerbetreibenden und Hauseigentümern beraten werden. Von diesen erhofft man sich Geld zur Umsetzung. Die Vorschläge sollen dann im Rahmen des "Forum City West" im Amerika-Haus ausgearbeitet werden. Der Bezirk und das neue Regionalmanagement für die westliche Innenstadt, das am 1. Januar startet, sowie die Stadtentwicklungsverwaltung sind im Forum vertreten.Charlottenburg-Wilmersdorfs Wirtschaftsstadtrat Marc Schulte (SPD) begrüßt die Initiative als "wichtigen Impuls für die Weiterentwicklung der City-West". Dass diese modernisiert werden muss, um im Wettbewerb der Berliner Zentren zu bestehen, ist schon lange klar. Gemeinsam mit dem Senat und der Industrie- und Handelskammer waren in diesem Jahr dafür extra Leitlinien beschlossen worden. Danach soll sich die West-City auf ihre Stärken besinnen - als Kulturstandort, als Gebiet der Wissenschaft mit zwei Universitäten, als beliebtes Einkaufsziel und gefragter Wohnort. Lange geplante Projekte wie der Umbau des Zoobogens oder des Kudamm-Karrees werden voraussichtlich 2010 beginnen. Doch auch kleinere Vorhaben wie die Neugestaltung des Ranke- und des Olivaer Platzes sind geplant. Und auch Veranstaltungen zur Zeitumstellung im Frühjahr und Herbst sollen wieder stattfinden, allerdings nicht unter dem vom früheren Veranstalter geschützten Slogan Lange Nacht des Shoppings: "Die Planungen dafür laufen schon", sagt AG-City-Chef Meier.------------------------------"Auf Lorbeeren darf man sich nicht ausruhen, wir sind im Wettbewerb." Klaus-Jürgen Meier, AG-City-ChefFoto. Der Kurfürstendamm mit Weihnachtsschmuck: Für den Boulevard mit rund 300 000 Quadratmetern Verkaufsfläche soll offensiver geworben werden.