Deutschland herrlich Fußballland

Sichtlich gut gelaunt trat Bundesinnenminister Otto Schily am Montag zu ungewöhnlich späten Stunde vor die versammelte Journalistenschar. Man habe sich endgültig auf den Slogan "Deutschland - Land der Ideen" geeinigt, sagte der Minister. Das sei "die richtige Wortmarke" für die Image-Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft im kommenden Jahr in Deutschland. Auch der ursprüngliche Arbeitstitel der Kampagne, "FC Deutschland 06" bleibt als "Trägername" erhalten. Und Schily hatte noch eine frohe Botschaft: Alle anwesenden Firmenvertreter hätten ihre Unterstützung zugesagt. Die Kampagne soll nun im April anlaufen.Auf die Unterstützung der Wirtschaft für das Projekt hatte Schily bislang nicht unbedingt zählen können. Denn weil die WM ausgerechnet im Vorfeld der nächsten Bundestagswahl stattfindet, lag es für viele Firmen auf der Hand, dass man im Regierungslager versucht, aus dem sportlichen Großereignis politisches Kapital zu schlagen.Deshalb zierten sich umworbenen Großkonzerne wie Daimler Chrysler, Siemens und die Deutsche Bank bislang, sich einbinden zu lassen und die Kampagne mitzufinanzieren. Immerhin rund zehn Millionen Euro, damit die Hälfte der insgesamt etwa 20 Millionen Euro teuren Kampagne, sollen die Firmen nach Schilys Planung aufbringen. Doch Unternehmen investieren nicht gern Geld, wenn der Nutzen für sie fragwürdig bleibt.Schily musste sich also einiges einfallen lassen, um die kritischen Geldgeber zu überzeugen. Er startete eine Ausschreibung unter renommierten Werbeagenturen. Seine Vorgabe: "Der Anschein einer politischen Wahlkampagne muss auf jeden Fall vermieden werden". Den Zuschlag erhielt schließlich die Berliner Agentur Scholz & Friends, die für das Projekt noch von den beiden anderen Kreativ-Büros Goldener Hirsch und Lowe assistiert wird. Sicher ist sicher.In bester Werbeprofi-Manier gewährte Scholz & Friends-Chef Sebastian Turner am Montag dann auch ein paar Einblicke in das ausgearbeitete Konzept. So sollen zum Beispiel Skulpturen vor dem Brandenburger Tor und dem Reichstag aufgestellt werden, die die innovative Schaffenskraft der Deutschen symbolisieren. Noch ist allerdings kein Vertrag mit der Wirtschaft unter Dach und Fach. Denn die anwesenden etwa 15 Firmenvertreter müssen ihre Zusage erst noch von ihren Vorständen abnicken lassen.