Auf dem Balkon in der achten Etage der Mollstraße 1 steht zwischen Bierkästen eine Couch. Das Sitzmöbel mit dem roten Stoff und dem schwarzen Holzgestell könnte von Ikea sein, ist aber ein Produkt der Redaktion "Guter Rat". Die Redakteure hatten es in den 80er-Jahren selbst angefertigt und den DDR-Lesern zum Nachbau empfohlen. Der "Gute Rat" war damals ein gefragtes Magazin für Hobbybastler, Hobbyköche und Hobbyschneider. Eine "Zeitung für Individualisten, die etwas Anderes als die DDR-Norm haben wollten", nennt es Chefredakteur Werner Zedler. Der stammt zwar aus Gelsenkirchen, war aber in den 80ern DDR-Korrespondent der "Quick" und interessierte sich schon damals für den "Guten Rat". Heute kennt er alle Details der Heftgeschichte und erklärt stolz, dass der "Gute Rat" älter als "Stern" und "Spiegel" ist.Das DDR-Image hält sich hartnäckig. Wenn Werner Zedler das Heft auf Messen im Osten den Leuten in die Hand drücken will, hört er oft Argumente wie "Nein danke, ich habe zwei linke Hände", weil der Angesprochene glaubt, er solle Möbel selber bauen. Manche Männer beteuern: "Ich bin geschieden", weil der "Gute Rat" so viele Haushaltstipps für Frauen parat hatte. Dabei ist die Zeitschrift schon weit vom Selbermacher-Magazin entfernt. Denn Wende und deutsche Vereinigung erforderten keine Tipps mehr für Laubsägearbeiten, sondern umfassenden Beistand nach dem Motto "Erkläre mir den Westen!" Ost-Datsche und West-DatscheInzwischen sind auch die Grundlagen von Versicherungen, Mietrecht, Steuern, Reisen lang genug erklärt werden. Was jetzt neu ist, interessiert nicht nur Ostdeutsche - der "Gute Rat" versucht sich seit fünf Jahren als gesamtdeutsches Verbrauchermagazin zu profilieren. Nicht ohne Erfolg: Zwar werden die Abonnements noch zu 90 Prozent von Ostdeutschen gehalten, im Kioskverkauf aber ist der "Gute Rat" im Westen wie im Osten genauso gefragt. Für Zedler der Beweis, dass es eine gesamtdeutsche Sprache gibt. Reine Ost-Themen kommen nicht mehr vor: "Wenn wir über die Rechtslage zur Datsche Ost schreiben, müssen wir auch über die Datsche West schreiben." In der Unterzeile des Titels hat die Redaktion ihre Prioritäten aufgelistet: Geld, Recht, Versicherung, Steuern, Beruf, Gesundheit, Produkte, Trends. Auch wenn diese Themenpalette finanzlastig wirkt, so unterscheidet sich der "Gute Rat" doch deutlich von den sonstigen "Geldmagazinen", ließ sich selbst während der Börseneuphorie nie zu spekulativen Tipps hinreißen. Stolz kann der Chefredakteur vermelden, dass Jörg Baumgarten, der Geldexperte des Heftes, vom Bundesaufsichtsamt für den Wertpapierhandel in den Arbeitskreis "Anlegerschutz" berufen wurde. Der Börsencrash bestätigte die sicherheitsbetonte Strategie: Während die Auflagen der meisten Anlegermagazine mit dem Dax abwärts rutschten, stabilisierte der "Gute Rat" seine Auflage von derzeit etwa 230 000 Exemplaren und wird seit einiger Zeit sogar als meistverkaufte Wirtschaftszeitung geführt. Dabei will sich Zedler gar nicht mit "Capital" und Co messen: "Wir schreiben nicht für die Entscheider in der Wirtschaft, sondern für den aktiven Konsumenten - der ist auch täglich ein Entscheider." Konkurrenz für den "Guten Rat" ist da eher die Zeitschrift "Test" der Stiftung Warentest. Bei diesem Thema legt der 50-jährige Chefredakteur seine freundliche Zurückhaltung ab. "Dort werden Millionen von Steuergeldern verpulvert. Die testen für viel Geld 25 Waschmaschinen und stellen dann fest: 22 sind gut. Wem nützt das?" Auch wenn ein Blick in die "Test"-Ausgaben beweist, dass solche Ergebnisse die Ausnahme sind, glaubt Zedler: "Heute gibt es doch gar keine schlechten Produkte mehr, dazu ist die Konkurrenz viel zu hart. Und außerdem müssen die Hersteller heute zwei Jahre Garantie gewähren." Der Ansatz des "Guten Rates", so Zedler, sei nicht "ingenieurig" wie bei der Stiftung Warentest, sondern folge der Perspektive des Käufers: "Wir testen nicht, ob die Maschine tatsächlich die versprochenen 900 Umdrehungen beim Schleudern bringt, sondern fragen: Welche Waschmaschine brauche ich eigentlich?" Zuweilen fordert das Magazin den gewünschten aktiven Konsumenten noch besonders heraus: Um die Vorzüge des liberalisierten Energiemarktes zu testen, wurde unter der Leserschaft für einen Stromkunden-Pool geworben, jährlich wählt die Leserschaft ein "Auto der Vernunft", nach Kriterien wie Ökonomie, Sicherheit, Preis-Leistungs-Verhältnis. Schwerpunkte aber bleiben Versicherungen - allein das Thema "Riester-Rente" füllt immer wieder viele Seiten. Jetzt übernimmt der Burda-Verlag das Blatt vom Gong Verlag. Falls das Kartellamt keine Bedenken hat, wird der "Gute Rat" künftig von der Burda-Tochter Super Verlag herausgegeben, wo schon die "Super Illu" und die "Super TV" erscheinen. Zedler, der selbst sieben Jahre lang das Ratgeber-Ressort der "Super Illu" verantwortete, will aus dem "Guten Rat" nicht etwa einen "Superguten Rat" machen, schließlich sei die "Illu" regionaler und familiärer. Er verspricht sich von Burda mehr Einsatz für die Verbreitung des "Guten Rats", etwa durch Cross-Promotion in den Burda-Blättern oder bessere Anzeigen-Akquise: "Wir haben noch viel Potenzial."Aus Vaters Uniform wird Mutters Kostüm // Der "Gute Rat" erhielt schon 1945 vom sowjetischen Stadtkommandanten in Leipzig eine Lizenz. In der ersten Ausgabe wurde gezeigt, wie "Vaters Uniform" zu modischen Kostümen, Jacken und Röcken umgearbeitet werden konnte.In der DDR war der "Gute Rat" ein beliebter Tippgeber für Hobbybastler und Heimwerker. Nach der Wende entwickelte sich die Zeitschrift zum Verbrauchermagazin, das bis 1997 nur in den neuen Bundesländern verbreitet wurde, heute aber bundesweit eine Auflage von rund 230 000 Exemplaren erreicht.Ende März gab der Burda-Verlag (Focus, Super-Illu) bekannt, dass er den "Guten Rat" vom Gong-Verlag (WAZ-Gruppe) übernimmt.BERLINER ZEITUNG/MARKUS WÄCHTER Den Kunden stets im Blick: Chefredakteur Werner Zedler.
Ihre Meinung ist uns wichtig. Senden Sie uns Ihr Feedback zu diesem Artikel an: [email protected]
