In die erfolgreiche Sammlung an Partnerkollektionen zwischen dem Gummischuh-Hersteller Crocs und dem Videospiel-Unternehmen Nintendo reiht sich nun eine neue Kooperation ein: Zum 30-jährigen Jubiläum von Pokémon verkündet Crocs eine neue Kollektion, die die Welt von Pokémon für Fans aller Generationen zum Leben erwecken soll. Mit bunten Farben und verspielten Designs bringen die beiden Firmen ganze Gaming-Universen an den Fuß. Ist das noch Mode oder schon Spielzeug für Erwachsene?

Bereits 2024 brachte Crocs gemeinsam mit Nintendo eine erste Kollektion der Classic Clogs mit Designs des Videospiels Pokémon heraus – ein voller Erfolg. Darauf folgten Kollektionen mit den Nintendo-Spielen „Animal Crossing“ und dem Dauerbrenner „Super Mario“, alle geprägt von schrillen Designs und knalligen Farben. Wandelt die Kollektion damit auf einem schmalen Grat zwischen scheußlich und schön, oder ist der schon längst überschritten?

Was macht diese Schuhe so anziehend, obwohl – oder gerade weil – sie so gar nichts mit klassischer Erwachsenenmode zu tun haben? Die Antwort liegt vielleicht gar nicht im Schuh, sondern darin, was er verspricht. Bunte Designs und verspielte Charms machen den Kultschuh zum Objekt der Nostalgie und Zuflucht in einer Fantasiewelt. Ein Stück Kindheit zum Anziehen – da werden viele schwach, denen Mario oder Pikachu früher eine heile Welt bedeuteten.

Ausgefallene Designs aus dem Hause Crocs sind nichts Neues. Doch dreidimensionale Pokémon-Gesichter, Plüschmützen und Plastikkrönchen sind mehr als nur Designelemente; sie sind Kostümteile. Wer sich einen Clog mit dem Motiv von Bowser überstreift, trägt nicht einfach einen Schuh, sondern ein Kostüm für die Füße. Crocs verkauft hier nicht nur einen Schuh, sondern Realitätsflucht und Zugehörigkeit.

Gotta buy 'em all – der Spieltrieb kennt kein Limit

Und das Konzept funktioniert. Die so kindlich wirkenden Kollektionen finden auch bei Erwachsenen Anklang und verkaufen sich Kollektion für Kollektion innerhalb kürzester Zeit aus. Und das bei einem stolzen Preis von 60-80 Euro pro Paar.

Sammeln, Seltenheit, Vollständigkeit – erfolgreiche Videospielkonzepte werden ganz einfach auf die echte Welt übertragen und animieren Erwachsene auf fast kindliche Weise zum Kaufen und Sammeln. Statt eine Schar von Pokémon virtuell zu trainieren, werden nun die passenden Charms an den ohnehin schon überladenen Schuh geklemmt. Und das nicht, weil die Schuhe etwa schön sind, sondern lediglich, weil sie etwas in den Menschen auslösen: den Spieltrieb.

Am Ende bleibt ein Widerspruch: Infantile Mode kann mit dem richtigen Marketing aus erwachsenen Menschen Konsumopfer wie Kinder in der Quengelzone machen. Limitiert, verspielt und vor allem emotionalisierend. Ihren Reiz muss nicht jeder verstehen. Aber vielleicht ist genau das der Punkt: Der Preis der ewigen Kindheit wird gerne gezahlt – solange er glücklich macht.