Das neue Weiß

Der röhrende Hirsch der Farb-Trendscouts ist "das neue Schwarz", beziehungsweise die Frage danach, welcher Farbwert - wie klassischerweise Schwarz - als erster unter gleichen aus dem Farbspektrum ausschert und für eine gewisse Zeit den neuen Standard markiert. Neuerdings ist diese Frage nicht mehr rein geschmäcklerisch, sondern eindeutig zu beantworten: Als exakte Negation und gleichzeitig geistesverwandte Nichtfarbe tut sich Weiß als neues Schwarz hervor.Und das nicht erst, seit Madonna in schneeweißer Trainingsjacke vor weißem Hintergrund für die neue H&M-Kampagne posiert. Vielleicht hat der iPod als Design-Leitfossil des 21. Jahrhunderts die Welle ausgelöst. Seine Herzschrittmacher-Optik aus Chrom und Hochglanzweiß hat der Unterhaltungselektronik den klinisch-pharmazeutischen Referenzraum erschlossen, dessen Zitate sich heute überall im Produktdesign wiederfinden. Vielleicht surfte aber auch der iPod selbst bereits auf einer Welle allgemeiner Sehnsucht nach Reinheit. Der Wunsch des überreizten Zivilisationsopfers nach Wellness findet seine visuelle Entsprechung in der farblichen Entschlackung, die nur das reine Weiß leisten kann.Schon zeichnet sich bei den Autolackierungen, wo Silber die längste Zeit unangefochten die Spitzenposition innehatte, eine Verschiebung in Richtung Weiß ab, das mit ganz neuen Nuancen jenseits der Lieferfahrzeug-Lackierung aufwartet. Bei VW ist "Candy-White" unter den knapp 400 Farbvarianten deutlich auf dem Vormarsch. Mercedes Benz stellte sein CL-Coupé kürzlich in der Lackierung "Mystic White" vor. "Weiß ist plötzlich nicht mehr langweilig", resümierte die Berliner Zeitung im Autoteil (5.8.2006). In Japan weiß man das schon länger: Fast sämtliche europäischen Sportwagen, die auf Tokios Straßen herumfahren, sind in Creme- bis Schneeweiß gehalten - was einer subtilen Machtdemonstration gleichkommt, während das obligatorische Ferrari-Rot dort als obszön empfunden würde.Mit der universellen Durchsetzung von Weiß als neuem Schwarz geht ein Ausdifferenzierung im Weiß-Spektrums einher. Das Weiß verliert seine Unschuld und kehrt zunehmend seine düsteren Seiten hervor - so wie es immer schon in einigen Kulturen nicht nur als Farbe göttlicher Macht und Makellosigkeit galt, sondern als Farbe des namenlosen Schreckens und des Todes. In "Moby Dick" hebt Herman Melville diesen Doppelcharakter hervor: "Und doch mag diese Farbe noch so sehr mit allem Lieblichen, Ehrwürdigen und Erhabenen verbunden sein, es lauert trotzdem im Inbegriff des Weißen etwas Unfassbares, das mehr Furcht und Entsetzen verbreitet als etwa das beängstigende Rot des Blutes." In Kombination mit einem an sich schon grauenhaften Gegenstand sei die weiße Farbe dazu angetan, "dieses Grauen ins maßlose zu steigern."Die neue Kampagne der PlayStation Portable ("Jetzt auch in weiß.") funktioniert nach exakt diesem Schema. Als Motive fungieren unter anderem eine lacklederne Domina mit Folterutensilien und eine Vogelspinne - beide in makelloses und gespenstisches Weiß getaucht. Es handelt sich hierbei merklich nicht mehr um das klinische Wellness-Weiß von Massagezentren, Mittelmeer-Yachten und Raffaelo-Kugeln, sondern um ein abgründiges Weiß, das sich vom Gefühl her tendenziell dem Schwarz anverwandelt, nur dass es eben weiß ist. "Gothic White" nennt es T. Caroline Drucker, Moderedakteurin der deutschen Ausgabe des Vice-Magazins, und hält es für den nächsten großen Farbtrend in der Mode der kommenden Saison. Tatsächlich sprechen auch die aktuellen Schwarz-Weiß-Motive der Diesel-Kampagne genau diese Sprache: Ein theatralisch inszeniertes Gothik-Pärchen mit schwarz-weiß gestreiften Oberteilen tauscht weiße Vogelfedern aus; ein furchtsamer Adonis kauert auf einem Federteppich unter blütenweißem Damast-Bettzeug vor einem lichten Gaze-Vorhang. Dieses neue Weiß wird damit erstmals buchstäblich zum neuen Schwarz, indem es auch dessen kulturelle Aufladung und die daran gekoppelten Assoziationen absorbiert.Bei Apple ist man derweil schon eine Umdrehung weiter: Die MacBook-Basismodelle gibt es weiterhin nur in iPod-Weiß, die leistungsstärkste Variante hingegen seit langem erstmals wieder in Schwarz. Nicht ausgeschlossen, dass sich damit der Kreis schließt und in ein paar Jahren Schwarz als "das neue Weiß" gehandelt werden wird.