Ein letzter, kräftiger Stoß

Bis vor einigen Jahren war ein Tag wie gestern eine Art Feiertag: Der Beginn des Sommerschlussverkaufs (SSV) bedeutete den Auftakt eines zweiwöchigen Wühlfestes. Die Läden räumten ihre Lager leer und die Schnäppchenjäger rannten den Geschäften die Türen ein. Seit 2004 ist das anders. Mit der Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) darf der Handel nach Belieben reduzieren, wann und was er will. Seit Wochen schon purzeln die Preise, und zwar auf Saisonartikel wie Sommerkleider, aber auch auf Bohrmaschinen und Fernseher. Dennoch hält die Branche am traditionellen Saisonwechsel fest und eröffnete gestern den Sommerschlussverkauf. Aber erwarten den Kunden wirklich noch günstigere Angebote und kommen deshalb in die Läden?Am Potsdamer Platz ist wenig von einer Einkaufsparty zu spüren. Kein Wunder, die Geschäfte in den Arkaden haben teilweise bereits vor drei Wochen damit begonnen, ihre Saisonartikel zu reduzieren, in einigen Läden bis zu 70 Prozent. Ähnlich sieht es am Kudamm aus. Im KaDeWe ist der SSV schon beinahe in Vergessenheit geraten. Auch dort sind Teile des Sortiments schon seit mehreren Wochen deutlich günstiger zu haben. Die kleineren Geschäfte räumen ebenfalls seit Wochen ihre Lager leer. Der sogenannte Schlussverkauf bei Puma läuft seit drei Wochen, auch Esprit reduziert wie jedes Jahr bereits seit geraumer Zeit um 30 bis 70 Prozent. Anlässlich des SSV werden allenfalls mehr Waren ausgestellt und verstärkt beworben. Einige Geschäfte haben sogar zusätzliche Waren eingekauft, um die Kunden mithilfe von Sommerrabatten in die Ladenräume zu locken. Und die kommen, seit Langem und in Scharen, berichtet eine Verkäuferin. Das bedeute vor allem eines: Stress. Im Gegensatz zu den früheren Schlussverkäufen werde für den Dauerausverkauf nämlich kein zusätzliches Personal eingestellt.Galeria Kaufhof am Alexanderplatz hat unter dem Motto "SALE - Sparen mit Stil" schon vor einer Woche mit der Saisonräumung begonnen. Geschäftsführer Detlef Steffens begründete dies damit, dass eine Preissenkung zu Ferienbeginn viel sinnvoller sei, da viele Kunden vor ihrem Urlaub noch einmal Sommerkleidung kaufen würden.Was sich in Berlins Straßen und Einkaufszentren zeigt, bestätigt der Branchenverband nur zum Teil. Zwar habe der Schlussverkauf in der Tat enorm an Bedeutung verloren, sagt Nils Busch-Petersen, Hauptgeschäftsführer des Handelsverbandes Berlin-Brandenburg. Für die Kunden lohnt sich das Einkaufen in den nächsten vierzehn Tagen aber dennoch. Der Schlussverkauf versetze den ohnehin fallenden Preisen einen letzten, kräftigen Stoß, so Busch-Petersen. "Viele haben schon in den letzten Wochen Gas gegeben, aber jetzt wird der Kickdown gedrückt." Nach Einschätzung von Busch-Petersen nimmt mindestens die Hälfte, wenn nicht sogar zwei Drittel aller Läden an der Aktion teil. Der Grund: Die Lager müssen freigeräumt werden für die neuen Waren."Umsatz und Ertrag sind zweitrangig im Schlussverkauf", so Busch-Petersen. Hauptopfer des jüngsten Preissturzes seien folglich Saisonprodukte: Bekleidung, Heimtextilien, Schuhe und andere Lederwaren sowie Sportartikel. Dennoch hoffen die Einzelhändler gerade in diesem Sommer auf eine kleine Kurskorrektur. Denn allen positiven Meldungen über die krisenfeste Kauflaune der Deutschen zum Trotz liegen die Zahlen laut Busch-Petersen deutlich unter dem Vorjahr. Überschätzen will der Verbandschef die Bedeutung des Ausverkaufs jedoch nicht. "Wir sind zwar Berufsoptimisten und in einem Jahr wie diesem besonders auf den Schlussverkauf angewiesen, aber die nächsten zwei Wochen können uns höchstens einen Schubs geben", sagte er.Gestern sah es ganz danach aus. Obwohl der erste Tag eigentlich kein Ereignis mehr sei, hielt der Verband gegen Mittag die erste Rücksprache mit den Händlern. Die Bilanz: Sommerkleider, T-Shirts und kurzärmelige Hemden gingen den Dauerpreisnachlässen zum Trotz in wesentlich höherer Zahl über die Ladentische. Vielleicht in der Hoffnung, mit dem Schlussverkauf beginne der Sommer. (mit xsbr., xjuk.)------------------------------"Früher rannten uns die Kunden am ersten Tag die Türen ein. Das gibt es heute nicht mehr." BAG-Chef Nils Busch-PetersenFoto: Rot ist die Hoffnung: Mit Riesenprozenten wirbt der Einzelhandel um Schnäppchenjäger.