Die Politikfabrik

Früher, wenn am Otto-Suhr-Institut der Freien Universität Politik gemacht wurde, hieß das immer auch: Revolution. Drunter machte man es nicht. Und viel dabei raus kam auch nicht. Der revolutionärste Akt, den OSI-Studenten zuletzt in der Praxis vollzogen haben, bestand wohl darin, das Dahlemer AStA-Häuschen flächig mit dem Schriftzug "Himbeerwurst" einzudecken.Wenn heute am OSI Politik gemacht wird, sieht das so aus: Studenten gründen unter dem Namen "Politikfabrik" eine institutseigene "Agentur für politische Kommunikation" und stemmen mit nur einem halben Jahr Vorlaufzeit einen Kongress zum Thema "Politik als Marke". Professionalität genießt Priorität; die lukrative Beraterbranche lockt. Auch das Gros der Teilnehmer, die Montag zum Kongresstag ins dbb-Forum in der Friedrichstraße drängen, sieht so gar nicht studentisch-revolutionär aus. Eher als gehörten sie der Jungen Union an oder würden gerade eine Banklehre absolvieren. Selten war öffentlich so oft das Wort "Impulsreferat" zu hören wie bereits in der Einleitung der Veranstalter. Vielleicht ist das die "neue Ernsthaftigkeit" die der Ex-Welt-Chefredakteur Wolfram Weimer in seinem "Impulsreferat Journalismus" herbeibeschwört. Nach den hedonistischen 80ern und den nutzwertorientierten 90ern sei jetzt die Phase ernsthafter Rückbesinnung auf wirklich Wichtiges angebrochen, die gleichzeitig eine neue Chance für den Qualitätsjournalismus mit sich bringe. Wie zum Beweis hat Weimer die zweite Ausgabe seines Magazins Cicero mitgebracht, die ab Ende der Woche im Handel ist. "Die Macht des Tabus" steht groß auf dem Cover. Und: "von Martin Walser". Das klingt nach konservativer Revolution. Im Heft ist der Text dann aber übertitelt mit: "Die sechs Sätze der menschlichen Wärmelehre". Das kling nach Harmonie und Versöhnung. Harmonisch verläuft auch die Veranstaltung, selbst wenn Professor Günther Bentele aus Leipzig in seinem "Impulsvortrag Wissenschaft" darauf hinweisen muss, dass der Titel vielleicht etwas unglücklich gewählt sei. Politik als Ganzes könne ebenso wenig eine Marke darstellen wie Wirtschaft. Allenfalls könnten politische Akteure zu einer solchen avancieren. Wie weit diese verführerisch antiillusionistische, aber auch schon nicht mehr ganz originelle Betrachtungsweise der Politik als verlängerter Arm der Konsumgesellschaft letztlich trägt, ist Gegenstand der Podiumsdiskussion, die die Strategen "aller vier" Parteien des 2002er Wahlkampfs (die PDS ist wegen "fehlender Relevanz" nicht dabei) auf einem Podium versammelt. Dass die politischen Akteure heute so austauschbar geworden sind, dass man sie ohne Probleme in eine andere Partei stecken könnte, darüber herrscht weitgehende Einigkeit. Die Zukunft werde demnach analog zur "Patchworkidentität" die "Patchworkpartei" hervorbringen, wie auch immer das vonstatten gehen wird. Dafür verkörpern die Hintermänner selbst fast absurd die Markenklischees ihrer jeweiligen Partei: Fritz Goergen, der wie von Grosz gezeichnete Couponabschneider mit Schnauz und neonfarbener Designerbrille - FDP; Michael Spreng, der faustische Koloss mit stahlblauem Blick und stählernem Scheitel - Union; Matthias Machnig, der hemdsärmelig-zerzauselte 68er mit Ruhrpotteinschlag - SPD; Bernd Heusinger, der anämisch-juvenile Newcomer mit bengeligem Schalk im Nacken - die Grünen. Schlagartig enthüllt sich, was die "Markenkerne" der Parteien sein könnten, die es - auch darüber herrschte Einigkeit - in Zukunft wieder stärker herauszuarbeiten gilt. Auftritt: Justizministerin Brigitte Zypries, die kurzfristig für das "Impulsreferat Politik" gewonnen werden konnte und mit der schwer erträglichen Seichtigkeit der Laien-Markenstrategin und Profi-Politpraktikerin noch einmal alle Allgemeinplätze aufrollt, die das Thema hergibt. Immerhin trägt einer ihrer Bodyguards eine Gürtelschnalle, auf der obszön groß ein "Boss"-Logo prangt. Und immerhin gelingt es ihr als einziger an diesem Tag, das Wort "Authentizität" fehlerfrei auszusprechen, auf das sie alle hinauswollen und wobei sie sich durch die Bank verstolpern. Bei Eberhard Diepgen wird es in der Abschlussdiskussion gar kurzerhand zur "Authentität", was dann schon wieder sehr authentisch wirkt. Gefragt, wie es denn so sei als "Seniormarke", die ihren Zenit überschritten habe, bescheidet Diepgen bescheiden: "Bekanntheit ist schon noch vorhanden." Ein Markenschicksal in Zeiten der neuen Ernsthaftigkeit.