Man muss schon mit Scheuklappen und sehr zielgerichtet durch den Supermarkt laufen, um nicht darauf aufmerksam gemacht zu werden, dass gerade die WM stattfindet. Wer ohne festen Einkaufszettel durch die Regale schlendert, kommt in den Tagen und Wochen gar nicht an den für die Fußball-Weltmeisterschaft zahlreich durchdesignten Artikeln vorbei. Fanutensilien und Lebensmittel beim täglichen Einkauf sind aber längst nicht die einzigen Boten, die einen damit konfrontieren, dass sich auch der ansonsten eher durchschnittlich Fußballinteressierte mit dem Thema beschäftigt.

Spätestens dann, wenn im Firmen-Posteingang die erste E-Mail mit der Einladung zum internen Tippspiel in der „kicktipp-App“ landet und man für einen kleinen Obolus Teil einer Community sein kann, die bereits im Vorfeld des Turniers tippt, wer die Gruppensieger und Halbfinalteilnehmer werden, welche Nation, den besten Torschützen stellt, und natürlich wer Weltmeister wird.