Zeitschriften erobern das Fernsehen

Als das Fernsehen noch ein "neues Medium" war und Privatsender in Garagen produzierten, war die Sorge der Verleger von Zeitungen und Zeitschriften groß. Würden die Leser weglaufen und die Anzeigenkunden gleich mitnehmen? Wer sollte überhaupt noch etwas Gedrucktes kaufen, wenn TV-Kameras bei Erdbeben, Wahlen und Europameisterschaften live dabei sind? Die Sorgen waren umsonst. Inzwischen reiben die Verleger sich die Hände. Nicht das Fernsehen hat sie gefressen, sondern ohne Zeitungen und Zeitschriften läuft im Magazin-Sektor der Privaten gar nichts mehr. Focus, Spiegel, Stern, Geo, Bravo, Tip, Süddeutsche Zeitung, Neue Züricher Zeitung liefern alles, was über die Blitz-Infos hektischer TV-Nachrichten hinausgeht.Animiert von diesem Boom schalten Großverlage nun in den nächsten Gang. Der Hamburger Pressekonzern Gruner + Jahr (G+J) zum Beispiel gibt heute die Gründung einer eigenen TV-Produktionsgesellschaft bekannt. Die neue Firma soll Zeitschriften auf den Sender bringen, die bislang nicht oder nur verschämt zu sehen sind, etwa "Brigitte", "Capital" oder "Geo". Chef der Firma, die am 1. September den Betrieb aufnimmt, wird Hans-Roland Fäßler (46), bisher Mitglied der Geschäftsführung der Ufa Film- und Fernseh GmbH.Der Start kommt bei G+J nach Jahren des Experimentierens mit Stern TV und Geo-Dokumentarfilmen. Stern TV, zunächst als "Innovation" angekündigt, von Presse und Publikum jedoch kritisch aufgenommen, mußte lange um die richtige Form und den wirtschaftlichen Erfolg ringen. Inzwischen hat die Sendung ein treues Publikum, leidet aber noch unter den Nachwirkungen der Pseudo-Enthüllungen von TV-Fälscher Born, der Günther Jauch und seine Redaktion hinters Licht geführt hatte.Das Erdkunde-Magazin "Geo", ebenfalls eine G+J-Zeitschrift, war eines der ersten deutschen Blätter im Fernsehen, verpaßte durch Unentschlossenheit aber wichtige Chancen. Deutschen TV-Zuschauern der 80er Jahre sind die oft drögen "Geo"-Lehrausflüge in Natur und Wissenschaft noch in guter Erinnerung. Lehrer und Professoren waren begeistert, das breite Publikum zeigte aber bald Ermüdungserscheinungen. Erst vor zwei Jahren brachte "Geo" mit einer sechsteiligen Dokumentationsreihe unter dem Titel "Geo Expedition" jene Qualität auf den Bildschirm, die Leser aus dem Blatt gewöhnt sind. Völlig unentschieden ist die Frage, wer wen mehr braucht: das Fernsehen die Zeitschriften oder die Zeitschriften das Fernsehen. Der Nutzen für das Print-Magazin liegt auf der Hand. G+J-Chef Schulte-Hillen: "Die Präsenz moderner Zeitschriften in Fernsehen und Hörfunk schadet dem Printprodukt nicht. Im Gegenteil. Es erhöht seine Bekanntheit und Aktualität." Ergo: Man kann Werbung machen und damit auch noch Geld verdienen.Doch der Vorteil für das Fernsehen ist noch überzeugender. Wer eine neue Sendung einführt, muß Millionen für Werbung ausgeben, um das übersättigte Publikum zu einer bestimmten Zeit auf einen von Dutzenden Kanälen zu locken. Neue Namen für TV-Magazine sind nur schwer ins Bewußtsein der Fernsehgemeinde zu bringen, und Glaubwürdigkeit kann man überhaupt nicht kaufen. Ein Segen für den Programmdirektor, wenn ein berühmter Name wie "Spiegel" oder "Focus" auf einen Sendeplatz springt. Der Name adelt das Programm und bringt Publikum, erst recht, wenn die Zeitschrift im Gegenzug stolz den Sendeplatz und die Themen abdruckt.Außerdem zehren die Zeitschriften-TV-Magazine von der Substanz ihrer Mutterblätter. Gute Magazin-Redaktionen kosten leicht 100 Millionen Mark und mehr pro Jahr. Solchen Aufwand können die meist knappgehaltenen Fernseh-Redaktionen nicht treiben. Sie sind froh, wenn Verleger eine Dränage von ihren Zeitschriften ins Fernsehen legen und Storys abzapfen, die sonst nur im gedruckten Heft erscheinen würden. +++