Influencer bewerben Nahrungsergänzungsmittel auf Instagram und TikTok nach Einschätzung der Verbraucherzentralen häufig unter Missachtung rechtlicher Vorgaben. Das ist das Ergebnis eines gemeinsamen Marktchecks mehrerer Verbraucherzentralen, wie die Verbraucherzentrale Mecklenburg-Vorpommern am Montag mitteilte. Von 589 Beiträgen, die die Prüfer als Werbung einstuften, war kein einziger auf den ersten Blick erkennbar und ausreichend gekennzeichnet.
Die Verbraucherzentralen erfassten 1662 Beiträge von 27 Social-Media-Persönlichkeiten aus den Bereichen Fitness, Beauty und Familie. 804 davon bezogen sich auf Nahrungsergänzungsmittel oder andere Lebensmittel und wurden genauer ausgewertet. In der ausführlichen Veröffentlichung der Untersuchung auf verbraucherzentrale.de ist ergänzend aufgeschlüsselt: 440 der 589 Werbebeiträge (rund 75 Prozent) trugen demnach gar keinen Werbehinweis, 149 (rund 25 Prozent) nur einen unzureichenden. Dort ist auch dokumentiert, dass die Auswertung auf Beiträgen aus dem Januar 2026, Storys aus einer Woche im Mai 2026 sowie damals abrufbaren Story-Highlights beruhte. Eine Aussage über die gesamte Social-Media-Werbung lässt die Stichprobe nicht zu.
Krankheitsversprechen in jedem fünften Beitrag
378 der 804 Beiträge (47 Prozent) enthielten gesundheitsbezogene Angaben. Nur fünf davon entsprachen aus Sicht der Verbraucherzentralen der europäischen Health-Claims-Verordnung, die regelt, welche Gesundheitsaussagen zu Lebensmitteln erlaubt sind. 160 Beiträge (20 Prozent) erweckten den Eindruck, ein Produkt könne Krankheiten vorbeugen, behandeln oder heilen. Solche Aussagen sind bei Lebensmitteln grundsätzlich verboten.
Als wiederkehrendes Muster beschreiben die Verbraucherzentralen eine Kombination aus persönlicher Nähe, vermeintlicher Expertise und Angstmache: Influencer vermitteln den Eindruck, Menschen seien schlecht mit Nährstoffen versorgt oder herkömmliche Lebensmittel mit Schadstoffen belastet, und präsentieren anschließend ein Präparat als Lösung. Oft verteilen sie die Botschaft auf mehrere Beiträge – erst wird etwa die Wirkung von Omega-3-Fettsäuren oder Magnesium angepriesen, später folgt das passende Produkt mit Link oder Rabattcode. Das erschwert die rechtliche Bewertung einzelner Beiträge. „Bei der rechtlichen Bewertung muss der Gesamtzusammenhang mehrerer Beiträge stärker berücksichtigt werden – ebenso die wirtschaftlichen Verbindungen zwischen Influencer:innen und Unternehmen“, sagt Nora Röder, Fachbereichsleiterin Lebensmittel und Ernährung der Verbraucherzentrale Mecklenburg-Vorpommern.
Was die Verbraucherzentralen fordern
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Die Verbraucherzentralen fordern gebündelte Zuständigkeiten, mehr Fachpersonal und bessere technische Ausstattung für Kontrollen im Netz; Plattformen sollen rechtswidrige Gesundheitswerbung konsequenter begrenzen und Werbung auf den ersten Blick erkennbar machen. Die vollständige Auswertung ist unter https://www.verbraucherzentrale.de/marktcheck-nahrungsergaenzung-social-media abrufbar.
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Dieser Artikel wurde mit Hilfe Künstlicher Intelligenz erstellt. Die Qualitätskontrolle erfolgte durch Mario Jacob.
