Es ist nicht gerade die Stimmung, mit der eine Branche gern ihre große Bühne betritt: Kurz vor Beginn der Frankfurter Buchmesse blickt die Buchbranche auf sinkende Umsätze, weniger Käufer und vor allem auf eine Generation, die sich zunehmend vom Buch entfernt. Besonders junge Menschen lesen und kaufen deutlich weniger. Die Messe selbst versucht deshalb, aus Lesern Fans zu machen.