15 neue Partner werben für den Standort Berlin

15 mittelständische Unternehmen hat die Marketing-Gesellschaft "Partner für Berlin" im letzten Jahr gewonnen. Mit ihrer Unterstützung will PfB-Geschäftsführer Volker Hassemer um Investoren, Touristen und um die Berliner werben. Schwerpunkt in diesem Sommer: die "Schaustelle Berlin".Der Optimismus Hassemers kennt keine Grenzen. Auch seine Überzeugungskraft scheint grenzenlos. In wenigen Monaten gelang es dem quirligen und redegewandten PfB-Geschäftsführer, 15 mittelständische Unternehmen zu überzeugen, jährlich zwischen 35 000 und 150 000 Mark in die Marketing-Gesellschaft zu investieren. Die bisherigen 33 "Partner" zahlen pro Jahr 300 000 Mark ein - beispielsweise die Bankgesellschaft Berlin, Bewag, Berliner Wasserbetriebe, Daimler-Benz, Lufthansa und Telekom. Hassemer änderte mit Einverständnis der großen Gesellschafter das Konzept, denn die Mittel reichten für eine differenzierte Standort-Werbung nicht aus. 15 neue Unternehmen sind nun dabei - unter anderem die Deutsche Waggonbau AG, Peter Dussmann GmbH, die Berlin Adlershof Auffanggesellschaft, Groth & Graalfs, die Maritim Hotelgesellschaft sowie die Entwicklungsgesellschaften Wasserstadt.Mit den zusätzlichen finanziellen Mitteln will Hassemer für die Schaustelle Berlin, aber auch um Investoren werben. Eine neue Anzeigen-Serie wird im Ausland geschaltet, beispielsweise wirbt die PfB für die Museumslandschaft Berlin ("Berlin ist die einzige europäische Stadt, die mehr Museen als regnerische Tage hat"), für die Marktchancen und Kontakte nach Osteuropa ("Die neuen Tigermärkte bändigen Sie am besten von Berlin aus") sowie für die Dienstleistungsstadt und ihre Internationalität ("Für bestimmte Sprachen brauchen Sie in Berlin keinen Dolmetscher"). Auf den Plakaten sind den Texten entsprechend lauter Regenschirme, Tigerköpfe oder Langenscheidt-Fremdwörterbücher zu sehen. Die Vielfalt Berlins herauszustellen, das ist Hassemers Ziel.Die Schaustelle Berlin wird in diesem Jahr am 15. Juni mit einem großen Fest am Reichstag eröffnet. Doppelt so viele Veranstaltungen wie 1995 sind geplant: Baustellenführungen, Besichtigungen von bereits fertiggestellten Bundestags-Gebäuden oder dem Philip-Johnson-Haus am Checkpoint Charlie, Kleinkunst- und Diskussions-Veranstaltungen. "Höhepunkt im doppelten Sinn", so Hassemer, ist die Besichtigung des obersten Stockwerks des Isozaki-Gebäudes auf der Daimler-Benz-Baustelle am Potsdamer Platz. Dabei stört es den ehemaligen Umwelt-Senator gar nicht, daß auch die Berliner in großer Zahl zu den Veranstaltungen strömen. Im Gegenteil: "Wer von seiner Heimatstadt begeistert ist, macht auch für sie Werbung." Die bundesweite und internationale Werbung hat die PfB aber intensiviert. Mit Unterstützung der Berlin Tourismus Marketing GmbH wurde schon frühzeitig über Reiseveranstalter für das Schaustellen-Programm geworben.An eine ganz andere Zielgruppe richtet sich die erste Berliner Rede, die Bundespräsident Roman Herzog am morgigen Sonnabend im noch nicht eröffneten Hotel Adlon hält. Eine neue Tradition wollen die Berlin-Partner damit begründen. Hochrangige Politiker, Künstler, Wirtschafts- und Medienvertreter sind zu der Veranstaltung geladen. Die Redner der kommenden Jahre werden dann jeweils auf Vorschlag des Bundespräsidenten bestimmt. Außenminister, Literaten, Diplomaten hofft man zu gewinnen. "Es soll keine Rede über Berlin werden", betont Hassemer. Aber eine neue Tradition. Die Menschen sollen über dieses Ereignis in der Hauptstadt reden. "Und nachdenken." Auch das versteht Hassemer unter Standort-Werbung. +++