Spielen für Deutschlands Zukunft

BERLIN. Sachsens Ex-Ministerpräsident Kurt Biedenkopf spielt im Sommer in seinem Garten Zugführer, Rockstar Neil Young hat eine ganze Scheune für seine zahlreichen Modelleisenbahnen ausgebaut. Fernsehunterhalter Günther Jauch steht dagegen auf Monopoly und Handballidol Stefan Kretzschmar auf "Die Siedler von Catan".So viel Spieltrieb wünschten sich die deutschen Spielwarenhersteller auch von ihren kleineren Kunden. Auf der weltweit größten Spielwarenmesse in Nürnberg präsentieren ab heute die fast 3 000 Aussteller zwar mehr als 60 000 Neuheiten rund um den Spielzeugmarkt. Doch für Volker Schmid ist mit diesem vielfältigen Angebot die Welt dennoch nicht in Ordnung. Seit Jahren, sagt der Geschäftsführer des Deutschen Verbandes der Spielwarenindustrie, machen der Branche in Deutschland gleich mehrere Probleme zu schaffen: "Die Kaufkraft geht zurück, die Geburtenrate sinkt, die Kinder hören immer früher auf zu spielen, und die elektronische Revolution verdrängt immer mehr klassisches Spielzeug wie Puppen, Teddys und Eisenbahnen."Umsatz stagniertWährend der gesamte Umsatz der Branche im Vorjahr bei rund 3,19 Milliarden Euro stagnierte, ging er bei den traditionellen Spielzeugen erneut um 2,4 Prozent zurück. Hoffnungen, dass die Geburtenrate auf Grund einer familienfreundlicheren Politik demnächst wieder steigen könnte, hat Schmid nicht. "Trotz der jüngsten familienpolitischen Beschlüsse ist in unserer alternden Gesellschaft das Verständnis für Kinder abhanden gekommen", klagt der Spiele-Manager. Das werde so bleiben, "solange es möglich ist, dass Anwohner sogar die Schließung einer Kindertagesstätte beantragen können, wenn dort der Lärmpegel zu hoch ist". Da helfe die steuerliche Absetzbarkeit der Kita-Kosten nichts.Bei zwei anderen Negativtrends hofft Schmid dagegen auf eine Wende zum Besseren: "Ich glaube, dass wir bei der elektronischen Revolution und dem zurückgehenden Spiele-Alter eine Trendwende erreicht haben." Hätten Kinder in früheren Jahren noch mit 14 Jahren mit Puppen, Bahnen oder Karten gespielt, lasse der Spieltrieb heute bereits ab dem 7. Lebensjahr nach, weil immer mehr Kinder dann verstärkt vor Fernseher und Computer sitzen würden. Die Folgen: "Die Konzentrationsfähigkeit und die Aufmerksamkeit der Kinder nehmen dramatisch ab", wie zahlreiche Untersuchungen bewiesen hätten. "Dabei ist miteinander spielen ein ganz wichtiger Standortfaktor für die Zukunft Deutschlands", meint Schmid. Denn Kinder, die spielend aufwachsen, seien belastbarer als Fernseheulen. Da sich diese Erkenntnis immer stärker auch in Schulen, Kitas und bei den Eltern durchsetze, ist der Spiel-Experte davon überzeugt, "dass das Zeitalter der Bildschirmmonokultur in Deutschland zu Ende geht. Künftig wird wieder mehr gespielt." In den kommenden Jahren rechne die Spielzeugbranche daher "mit zweistelligen Wachstumsraten".Dieses Jahr werde dazu die Fußball-WM beitragen. "Das könnte uns einen Umsatzschub von zwei bis drei Prozent bringen", frohlockt der Verbandschef. Viele Hersteller hätten sich darauf eingestellt. So hat Märklin den legendären WM-Zug VT 08, mit dem die WM-Sieger von 1954 aus Bern zurück nach Deutschland reisten, aufs Modellbahngleis gestellt.Viel wichtiger für Schmid ist aber, dass ein weiterer, seit Jahren anhaltender Trend gestoppt wurde: die Produktionsverlagerung ins billigere Ausland. Ein Großteil der deutschen Spielzeugproduktion wurde in den letzten Jahren nach China verlagert. Jedes zweite nach Deutschland eingeführte Spielzeug stammt aus dem Reich der Mitte. Der ostdeutsche Modellbahn-Hersteller Piko zum Beispiel entwickelt zwar seine Modelle in Sonneberg, doch produzieren lässt das Unternehmen in China. Das sei trotz der langen Transportwege immer noch preiswerter, als in Deutschland zu fertigen, begründet die Geschäftsleitung. Die bekannte Puppe Baby Born hat zwar wunderschöne Kulleraugen - doch auch sie ist Asiatin. Auch Teddys und viele Spiele kommen aus China. "Vieles ist zum Teil Handarbeit und da ist China mit Stundenlöhnen unter einem Euro eben konkurrenzlos billig", sagt Schmid. Dennoch ist sich der Verbandschef sicher, "dass es in unserer Branche künftig keine großen Produktionsverlagerungen von Deutschland nach China mehr geben wird". Der Grund, so Schmid: "Wir verzeichnen in China einen deutlichen Anstieg der Personalkosten, weil die Löhne steigen und die Arbeitszeiten sinken."Das allerdings ist nur einer der Gründe. Ein anderer: Das Gros der verbliebenen knapp 1 000 deutschen Spielwarenhersteller sind nur noch kleine und mittlere Firmen. "Und eine Holzspielzeugfirma mit 20 Leuten verlagert man nicht", sagt Schmid. Das lohne den Aufwand nicht.------------------------------Branche hofft auf den Umsatzbringer Fußball-WMNeuheiten: In der Spielebranche ist zur WM das Fußballfieber ausgebrochen. Auf der Spielwarenmesse in Nürnberg sind viele Neuheiten rund um den Ball zu sehen. Ravensburger präsentiert den Puzzle-Ball, Playmobil hat seine Figuren mit beweglichen Schussbeinen ausgestattet, Märklin präsentiert den 54er WM-Zug.Umsätze: Die Spielebranche hofft so auf Zuwächse. 2005 stagnierte der Umsatz, bei klassischen Spielwaren ging er leicht zurück. Auch die Exporte sanken, dagegen nahmen Importe aus China weiter zu.------------------------------Grafik: Umsatz Spielwarenindustrie------------------------------Grafik: Größte Importeure für Spielwaren------------------------------Foto: Oliver Kahn hat es geschafft: Den Torhüter gibt es für seine Fans und Freunde jetzt auch als Plastik-Figur.