Ostdeutsche reagieren anders auf Werbung

Ostdeutsche Verbraucher reagieren anders auf Werbung als Käufer in den alten Bundesländern, sind Experten überzeugt. Die Werbesprache sei in den neuen Bundesländern anders als in Westdeutschland, heißt es in der aktuellen Ausgabe des Marketing-Magazins "w&v - werben und verkaufen" aus München. Ostdeutsche sehnten sich nach realistischer und verbindlicher Wahrnehmung. Ein Chemnitzer Werber nennt als Negativ-Beispiel einen Fernsehspot für ein Waschmittel. Darin präsentiert eine Mutter ihre Tochter bei der Einschulung in einem mit dem beworbenen Mittel gewaschenen Kleidchen. Der Spot scheiterte, weil der Tag der Einschulung im Osten eine viel geringere Bedeutung hat, sagt der Werber.