Ein Werbeslogan sollte eingängig sein. Noch wichtiger: auf Social Media funktionieren, vielleicht sogar einen viralen Hit auslösen. Aber das kann auch schiefgehen. Wenn Hashtags von Kritikern oder Trolls gekapert werden, nennt man das auch „Hashtag-Hijacking“.
Trifft es nun #MadebyVielfalt? Wer in den vergangenen Tagen nach der Werbekampagne deutscher Familienunternehmen mit dem Titel „Made in Germany – Made by Vielfalt“ bei der Plattform X gesucht hat, wird überrascht festgestellt haben, dass sich rechte Migrationskritiker den Slogan zu eigen gemacht haben. Wie konnte das passieren?
Diversity
Eigentor der Familienunternehmen? Rechte kapern Vielfalts-Kampagne
Der Hashtag #MadebyVielfalt wird im Internet benutzt, um Kritik an Einwanderung auszudrücken. Entwickelt sich die Unternehmer-Kampagne zum PR-Desaster?
Len Sander
3 Min
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Unter anderem aus dem „Identitären“-Umfeld wird eine Vielfaltskampagne von Familienunternehmen im Netz vereinnahmt.
© IMAGO/IPON
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