Und die Gitarre spielt dazu

Vorabdrucke, Porträts, Artikel, Lesungen, Signierstunden, Pressekonferenzen, Talkshows, Porträtfilme - die PR-Lawine zu Gerhard Schröders Buch rollt, und kein Medium der Republik kann ausweichen. Jetzt taucht der Ex-Kanzler sogar im Werbefernsehen auf. Ein Spot mit ihm läuft seit Montag in privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern. Schröder macht darin Reklame für die Bild-Zeitung, die seine Biografie in Auszügen druckt und damit wiederum Werbung für das ganze Schröder-Buch macht. Eine schöne Verwertungskette und ein schönes Beispiel für gegenseitiges Geben und Nehmen.Der Spot startet mit Großaufnahme Schröder. Gitarrengeklimper. Dann fährt die Kamera zurück, man sieht Schröder am Schreibtisch sitzen und in einer Bild-Zeitung blättern. Dazu aus dem Off seine Stimme: "Jetzt, wo ich endlich mehr Zeit habe, Zeitung zu lesen, fällt mir auf, da steht nichts Ordentliches mehr drin." Kopfschütteln. Dann wieder Großaufnahme, leichtes Grinsen: "Das muss sich ändern." Schrifteinblendung: "Schröders Memoiren. Jetzt in Bild." Nicht schlecht.Es ist nicht ganz neu, dass ein ehemaliger Politiker Werbung für eine Zeitung macht. Für ihre Kampagne "Dahinter steckt immer ein kluger Kopf" konnte die Frankfurter Allgemeine Zeitung Helmut Kohl und Joschka Fischer gewinnen. Auch das frühere Politbüromitglied Günter Schabowski durfte für das Blatt werben.Für die FAZ hat es bei Schröder nicht gereicht. Die Bild-Zeitung ist aber auch okay. Sie passt viel besser zu ihm. Das Boulevardblatt und der Altkanzler sind sozusagen ein ideales Paar. Beide brüsten sich damit, vor allem für die kleinen Leute da zu sein. Sie haben sich immer geliebt und immer gehasst. Sie haben sich aber auch immer gebraucht. Die Zeitung, um Auflage zu machen, was sie nötig hatte, der Politiker, um Wähler zu werben, was auch dringlich war.Folgerichtig finden sie jetzt wieder zusammen. Bild braucht immer noch Leser, Schröder jetzt auch. Dass Schröder vor zwei Jahren seinen Sprecher Bela Anda, einen ehemaligen Bild-Reporter, ausrichten ließ, nicht mehr mit der Bild-Zeitung sprechen zu wollen, weil die Zeitung "eine Mischung aus Häme, aus Hetze, aus Verächtlichmachung der Akteure, garniert mit Halbwahrheiten", serviere, ist nun wirklich das Geschwätz von gestern. Obwohl es nicht völlig aus der Luft gegriffen war.Gerhard Schröder, so lernen wir daraus, geniert sich kein bisschen, wenn es um die eigene Sache geht. Glücklicherweise hat er ja nicht nur zum Zeitunglesen mehr Zeit. Wundern würden wir uns gar nicht, wenn er demnächst auch für andere Produkte Reklame macht. Haarpflegemittel zum Beispiel.