Früher stand Strenesse für deutsche Designer-Mode und den blauen V-Neck-Pullover von Joachim Löw, heute verkauft sich die jüngere Linie bei Lidl in kürzester Zeit. Schon die erste Strenesse-Kollektion für den Discounter war im vergangenen Dezember binnen kurzer Zeit vergriffen, die Erwartungen wurden laut CEO Noro Hoferer „signifikant übertroffen“.
Nun folgt die nächste Runde: zunächst exklusiv online ab dem 5. Mai, ab dem 11. Mai auch in den Filialen – mit erweitertem Sortiment. Erstmals ergänzen Blousonjacken, Jeans, ein Sweatrock und eine Sweatjacke die klassischen Essentials, die Kollektion sei „angezogener“, differenzierter und alltagstauglicher.
Der Ausbau zeigt, dass hinter dem Lidl-Vorstoß mehr steckt als ein einmaliger Überraschungserfolg: Für Hoferer, den Mann hinter der neuen Strenesse-Strategie, ist er Teil einer kalkulierten Neuaufstellung zwischen Designer-Anspruch und Massenmarkt.
Discountermode
Strenesse bei Lidl: Warum die Traditionsmarke jetzt zu Billigpreisen verkauft wird
Am 5. Mai geht die Strenesse-Kollektion bei Lidl in die zweite Runde. Über die Neuaufstellung einer deutschen Traditionsmarke zwischen Designer-Anspruch und Massenmarkt.
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Die Kooperation zwischen Strenesse Blue und Lidl geht in die zweite Runde: nun auch mit Denim-Teilen.
© Strenesse
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