Sport an Bord

Während der Fußball-WM hatte es prima geklappt: Lufthansa-Passagiere erhielten damals täglich gratis eine Zeitung im Tabloid-Format, die sich auf über 20 Seiten ausschließlich mit der Weltmeisterschaft befasste. Der Deutsche Sportverlag (DSV), der die Produktion übernahm, freute sich, weil die Lufthansa-Flieger ein ganz besonders attraktives Publikum fürs Anzeigengeschäft sind. Und die Lufthansa ebenso, weil sie ihren Kunden ohne Kosten ein kleines Extra anbieten konnte.Ab dem 6. November wird aus dem einmaligen Projekt eine Dauereinrichtung: Dann soll die Sportzeitung ("Deutschlands erste überregionale Sporttageszeitung") mit einer Auflage von 11 000 bis 13 000 Stück von Montag bis Freitag erscheinen, gedruckt in der Nähe vom Frankfurter Flughafen und in den Lufthansa-Lounges und beim Check-In in Deutschland verteilt. "Ein sehr ambitioniertes Projekt", sagt der Redaktionsleiter Bodo Höche. Zumal der Deutsche Sportverlag bisher nur mit kleineren Spezialzeitschriften wie Tippmit, aktiv Laufen, Vollblut oder Handballwoche auf dem Markt ist.Es dürfte darüber hinaus schwierig werden, mit einer derart geringen Auflage und ohne Vertriebserlöse die Kosten für eine Redaktion, die täglich 24 bis 32 Seiten füllt, wieder hineinzuspielen - auch, wenn das Anzeigengeschäft dank der einkommensstarken Vielflieger wohl gut laufen wird. "Bei uns arbeiten 15 festangestellte Redakteure und eine große Zahl freier Mitarbeiter. Wir wollen kein Anzeigenblättchen sein, sondern eine hochwertige Sportzeitung machen", so Höche.Damit auf den vielen Seiten auch in den fußballfreien Monaten keine Langeweile aufkommt, will er unter anderem mit den Schwerpunkten Golf, Segeln und Sportwirtschaft (auch die Business-Class soll die Zeitung ja lesen) sicherstellen.Die Probeausgabe kann sich jedenfalls schon mal sehen lassen - wie ein Gratis-Blättchen sieht sie nicht aus. Das Layout vom Atelier Goral ist großzügig und angenehm sachlich, Ideen wie die "gefühlte" Bundesliga-Tabelle, die aus Statistikwerten wie Torschüsse und Ballbesitz berechnet wird, machen Spaß. Ambitionen, die Zeitung eines Tages auch am Kiosk zu verkaufen, hat Redaktionsleiter Höche allerdings nicht. "Nein, es gibt derzeit keine derartigen Überlegungen."------------------------------Foto: Die Probeausgabe der Sportzeitung: bald gratis für Lufthansa-Passagiere.