Sponsoren werfen Expo-Managern schwere Versäumnisse vor

BERLIN, 7. Juli. Einige der Hauptsponsoren der Expo haben den Geschäftsführern der Weltausstellung schwere Management-Fehler vorgeworfen. Vertreter von Siemens, Deutscher Telekom und Lufthansa forderten eine Verbesserung von Werbung und Kommunikation sowie ein verstärktes Angebot von Sonderaktionen. "Die bisherigen Mittel haben nicht gezogen, die Geschäftsführung müsste sich langsam fragen, woran das liegt", sagte Ulrich Lissek, Sprecher der Deutschen Telekom, der "Berliner Zeitung". Die Telekom sponsert die Expo wie die übrigen elf Weltpartner mit 30 Millionen Mark. Umfragen zufolge seien die Besucher sehr zufrieden, über die Hälfte wolle die Expo ein zweites Mal besuchen. Am Produkt liege das mangelnde Besucheraufkommen demnach nicht, sagte Lissek. Vielmehr seien bei Werbung und Preisgestaltung "bereits im Vorfeld dramatische Managementfehler" gemacht worden. So sei unverständlich, dass die Eintrittspreise für den ersten Expo-Tag erhöht statt verbilligt wurden.Das räumt inzwischen auch die Expo-Leitung ein. "Der hohe Preis am ersten Tag war falsch, das ist gar keine Frage mehr", sagte Sprecherin Wibke Bruhns. Die Telekom zeigte jedoch keine Verständnis dafür, dass sich die Kommunikation auch nach sechs Wochen nicht verbessert habe. "Die Bevölkerung kann sich nach wie vor nichts unter der Expo vorstellen", sagte Lissek.Auch die Lufthansa kritisierte die mangelhafte Selbstdarstellung. "Vor allem die Kommunikation im Ausland müsste verstärkt werden", sagte Firmensprecher Thomas Jachnow. Die Lufthansa habe ihren Flugverkehr nach Hannover für die Zeit der Expo nahezu verdoppelt. "Wir sind schlechter ausgelastet als erwartet, besonders bei den Flügen aus dem Ausland", sagte Jachnow. Nur zehn Prozent der Expo-Besucher kommen aus dem Ausland und nicht wie prognostiziert 30 Prozent. Nicht anders geht es der Deutschen Bahn. Unternehmens-Chef Hartmut Mehdorn beklagte sich über die niedrigen Fahrgastzahlen. Bislang seien die Sonderzüge nur zu 20 Prozent ausgelastet.40 Millionen Besucher als ZielDer Aufsichtsrat der Expo reagierte am Freitagabend auf die anhaltende Kritik und genehmigte 70 Millionen Mark für eine neue Werbekampagne im In- und Ausland. "Bislang wurde die Weltausstellung vorwiegend von Niedersachsen besucht", sagte der Vorsitzende des Aufsichtsrates, Helmut Werner. Jetzt müsse ganz Deutschland erreicht werden. Darüber hinaus bewilligte das Gremium weitere Preisnachlässe. Vom Montag an kann ein Erwachsener ein Kind bis zu zwölf Jahren ohne Aufpreis mitnehmen. Senioren ab 60 zahlen nur noch 49 statt 69 Mark und das auf 159 Mark gesenkte Familienticket wird bis zum 31. August verlängert. Die Parkplätze am Gelände sind ab sofort kostenlos. Mit den Preissenkungen kam der Aufsichtsrat insbesondere den Forderungen des niedersächsischen Ministerpräsidenten Siegmar Gabriel nach, der Mitglied des Gremiums ist.Die Besucherzahlen der Expo blieben bisher rund 50 Prozent hinter den Erwartungen zurück, sagte Werner. Trotzdem wolle man am Ziel von 40 Millionen Besuchern festhalten. Expo-Chefin Birgit Breuel räumte allerdings ein, dass dies "mehr als ehrgeizig" sei. In der abgelaufenen Woche waren die Besucherzahlen nach kurzem Anstieg wieder deutlich zurückgegangen.