"Zeig Diepgen, wo der Hammer hängt"

Mitten im Sommer und pünktlich zur Love Parade startet die Berliner CDU eine Werbekampagne. Ihr Motto: "Zeig Diepgen, wo der Hammer hängt." Ab 3. Juli werden rund 2 100 Plakate an den Haltestellen der Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) hängen - gezeigt wird der Regierende Bürgermeister Eberhard Diepgen im Bus und junge Menschen um ihn herum."Wir wollen junge Leute ansprechen", sagt CDU-Generalsekretär Ingo Schmitt. Das Motto spiele, gewürzt mit einem Schuss Selbstironie, darauf an, dass die Menschen Diepgen - "und damit auch der CDU" - ihre Meinung sagen sollen. Die Partei will bis zum Ende des Jahres 1 500 Mitglieder werben. Gegenwärtig hat die CDU Berlin rund 15 000 Mitglieder, vor zehn Jahren waren es noch 2 000 mehr. "Das ist zu schaffen", sagt Schmitt. Vor allem im Ostteil der Stadt sieht der Generalsekretär Potenzial. "Dort müssen wir vernünftige Strukturen schaffen, dann wählen auch mehr Menschen die CDU", sagt Schmitt.Den Diepgen-Spruch haben sich die Werbeleute der Agentur Publicis um Axel Wallrabenstein ausgedacht. Wallrabenstein war in der letzten Legislaturperiode Sprecher des damaligen Kultursenators Peter Radunski (CDU) und im Wahlkampfjahr 1999 Image-Berater von Diepgen. Damals gelang es der Agentur, unter dem Motto "Diepgen rennt" den Imagewechsel des Regierungschefs einzuleiten. Im Wahlkampf redete kaum jemand über die 14-jährige Amtszeit Diepgens, begründet Wallrabenstein den Erfolg der Kampagne. Diepgen traf sich mit jungen Modemachern, mit "Start-up"-Unternehmen der Internet-Branche, moderierte Szene-Sendungen im Radio. Nach dem Wahlsieg war damit wieder Schluss. Mit der Plakatwerbung will die CDU nun an die Wahlkampagne anknüpfen. "Diepgen hat der Spruch gefallen", sagt CDU-Sprecher Matthias Wambach. Die erste Motiv-Staffel, auf der nicht Diepgen, sondern ein Kind mit einem Hammer zu sehen war, verwarf man im Landesvorstand. "Zu bieder", entschied die Parteispitze. Die Kampagne solle ein bisschen "spritziger" sein. Dass die Mitglieder-Werbeaktion im Sommer startet, wenn die Berliner in die Ferien fahren, hält Schmitt für unproblematisch. "50 Prozent der Berliner bleiben zu Hause", sagt er. Außerdem passe die Kampagne gut in die Zeit: "Während die SPD ihren Parteichef demontiert, plakatieren wir Diepgen."PUBLICIS PUBLIC RELATIONS Der Hammer hängt am Busfenster: Eberhard Diepgen, CDU-Landeschef und Regierender Bürgermeister, beim Foto-Termin in einem BVG-Bus. Das Motiv ist Grundlage für das neueste Werbeplakat der Berliner Union.