Eine aus acht

NEW YORK. Kreativ in der Krise: Das Time Magazine bietet seinen Abonnenten ein neues Modell an: Sie können ein Heft bestellen, das aus acht verschiedenen Magazinen des Verlags Time Inc., eine Tochter von Time Warner, zusammengestellt ist. Das Heft, Mine genannt, soll als Experiment fünf Ausgaben lang erscheinen, die über einen Zeitraum von zehn Wochen verschickt werden sollen. Bedient werden die ersten 31 000 Interessenten, die sich melden; weitere 200 000 Leser können Mine Online bestellen.Allerdings halten sich die Wahlmöglichkeiten in Grenzen. Der Leser kann sich von acht Magazinen aus dem Time-Verlag - von Sports Illustrated bis Food & Wine - fünf aussuchen, die er interessant findet, und dazu noch ein paar Fragen ankreuzen, die seinen Geschmack einordnen: Lieber Sushi oder Pizza? Würde er lieber jonglieren lernen oder Celebrities zu imitieren? Die eigentliche Auswahl, was den Weg ins Heft findet, treffen dann Redakteure.Bezahlt wird das Experiment vom Autokonzern Toyota, der seinen Luxusschlitten Lexus promoten will. Toyota wird in jedem der 36 Seiten starken Hefte vier Farbseiten mit Anzeigen schalten, weil Lexuskunden ebenfalls zwischen verschiedenen Variationen des Wagens wählen können. Time dagegen will das Onlineverhalten von Lesern imitieren, die sich im Netz zusammensuchen, was sie interessiert.Und Time Inc. sind damit nicht die einzigen: Die MediaNews Group, die unter anderem die Denver News und die Mercury News aus dem Silicon Valley herausgibt, hat ähnliche Pläne für den kommenden Sommer. Hier sollen die Leser über Stichworte, die sie auf der Website ihrer Zeitung eingeben, steuern können, was im Blatt von morgen steht. Das gibt es allerdings nicht gedruckt, sondern nur als digitale Version.Für das Time Magazine ist das Modell eins aus acht der Versuch, der Krise zu trotzen. Wie viele Magazine hat das Flaggschiff von Time Inc. Leser verloren, zudem brach der Aktienkurs im letzten Jahr um zwei Drittel ein. Ähnlich geht es vielen amerikanischen Zeitschriften. Allein im vergangenen Jahr mussten 525 Titel ihr Erscheinen einstellen, darunter die Condé-Nast-Publikation Domino, sowie Playgirl, aber auch viele Studentenblätter, die lieber online erscheinen, sowie Reisemagazine. Andere Blätter wie der New Yorker reduzieren Seiten oder erscheinen seltener.Die Krise ist auch der Grund für die Umsatzrückgänge, denn nicht nur die Autoindustrie schaltet weniger Anzeigen, auch Luxusmarken wie Cartier oder Rolex halten sich zurück. Dafür zeigt die Muttergesellschaft des Time-Verlags noch Optimismus: Der US-Medienkonzern Time Warner erwarb Anfang der Woche ein Drittel der Central European Media Enterprises, eine osteuropäische TV-Firma, die der Kosmetikerbe Ronald Lauder gegründet hat. Für immerhin 214 Millionen Dollar.------------------------------Für das Time Magazine ist das Modell der Versuch, der Krise zu trotzen.