Die Gefahr ist nicht vorbei

Das Kabelnetz, digitale Standards, eine neue Medienordnung, die Entwicklung des Werbemarktes und die Übertragung großer Sportereignisse wie die Fußball-WM werden 2002 die Medienbranche beschäftigen. Öffentlich-Rechtliche, Privatsender und Medienaufsichtsbehörden stellen sich auf ein spannendes Jahr ein.Fritz Pleitgen, WDR-Intendant und Vorsitzender der ARD:Das Jahr 2002 wird nach Ansicht des ARD-Vorsitzenden Fritz Pleitgen ein wichtiges Jahr für die technische Unabhängigkeit der deutschen Fernsehsender. Auch nach dem Verkauf der TV-Kabelnetze "müssen wir unsere Entwicklungschancen bewahren", sagte Pleitgen. "John Malone ist uns herzlich willkommen", sagte er, "aber er sollte uns nicht seine Spielregeln aufdrücken". Malones Unternehmen Liberty Media hat einen großen Teil des Kabelnetzes von der Telekom erworben. Private und öffentlich-rechtliche Sender befürchten, er könne künftig bei der Verbreitung seine eigenen Programme bevorzugen. Als Warnzeichen werten sie, dass Malone im Herbst vergangenen Jahres ankündigte, sich nicht an dem Standard für Digitalfernsehen MHP beteiligen zu wollen. Darauf hatten sich die deutschen Sender erst kurz zuvor geeinigt.Pleitgen sagte, es sei notwendig, dass sich 2002 ein Decoder-Standard durchsetzt. "Wir haben uns für MHP entschieden", betonte er erneut, "und hoffen auf eine einvernehmliche Klärung mit Liberty Media". Es dürfe keine Verschlüsselungspolitik geben, sagte er. "Die Idee des Fernsehens ohne Grenzen muss am Leben gehalten werden". Es sei eine Grundsatzfrage, dass auch die freie digitale und analoge Satellitenausstrahlung gewährleistet bleibe. Es dürfe nicht wie vor kurzem bei der Übertragung der WM-Auslosung dazu kommen, dass hiesige Sender nicht berichten können, weil Anbieter im Ausland ihre Rechte geltend machen. Im Hinblick auf das Programmjahr 2002 "können wir nicht die Hände in den Schoß legen", sagte der ARD-Vorsitzende. Zwar hätten die Öffentlich-Rechtlichen mit Olympia, der Fußball-WM oder der Tour de France attraktive Sportrechte erworben. Aber die Preise für die Rechte hätten die Grenze des Erträglichen zum Teil überschritten. "Wir sind bis ans Limit gegangen", sagte er. Das sei nicht mehr steigerungsfähig. In den übrigen Programmsparten gelte es, die Marken zu pflegen und Kernkompetenzen auszubauen. Im Bereich Information "müssen wir noch schneller und aktueller werden", meinte Pleitgen. Zentrales Thema in der zweiten Jahreshälfte sei der Bundestagswahlkampf. Dabei sei es besonders wichtig, "mit der Berichterstattung die Bevölkerung nicht zu polarisieren und Themen nicht zu populistisch aufzubereiten", sagte er. Im fiktionalen Programm erwartet Pleitgen keine Überraschungen. "Besonders die Unterhaltung ist ein sehr schwieriges Gechäft", sagte er. Die ARD werde sich darauf konzentrieren, was si e könne, etwa hochwertige Fernsehspiele. "Alles in allem wird 2002 ein arbeitsreiches Jahr", sagte Pleitgen. (mi.) Jürgen Doetz, Präsident des Verbandes der Privatsender (VPRT): "Ein spannendes Jahr", sagt Jürgen Doetz voraus. Als eins der wichtigsten Themen sieht er die Diskussion über eine neue Medienordnung, von der der VPRT-Präsident erwartet, "dass sie einige Sonderregulierungen für Privatsender entrümpelt". Ein weiteres Thema wird der Ausbau des Kabelnetzes sein, doch hänge viel davon ab, ob dessen neuer Besitzer John Malone mit seinen Plänen beim Kartellamt durchkommt. Die privaten TV-Sender sieht Jürgen Doetz jedenfalls gut gerüstet, "übrigens im Verbund mit den Öffentlich-Rechtlichen. Und über diese Macht kann sich auch ein Malone nicht einfach hinwegsetzen, da habe ich weniger Furcht." Allerdings wird mit der anhaltenden Diskussion über das Kabelnetz, befürchtet Doetz, die Einführung des digitalen Fernsehens verzögert. "Viele Zuschauer sind verunsichert und wollen die Entwicklung abwarten." Davon könne allerdings das terrestrische Digitalfernsehen profitieren, das laut Doetz bald eine größere Rolle spielen wird - schon deshalb, weil ab 2003 die Umstellung auf digitalen Empfang beginnen wird.Für die Privatsender sehr wichtig sei die Entwicklung des Werbemarktes. Hier glaubt Doetz an eine positive Entwicklung, auch wenn es für genaue Prognosen noch etwas früh sei. Dass einige Kanäle vom Bildschirm verschwinden müssen, glaubt er nicht. "Aber trotzdem: Es bleibt spannend." (bjw.)Hans Hege, Direktor der Medienanstalt Berlin/Brandenburg: Ausländische Medienunternehmen werden in diesem Jahr nach Ansicht von Hans Hege verstärkt versuchen, auf dem deutschen Markt Fuß zu fassen. In erster Linie gelte dies für den amerikanischen Kabelnetzbetreiber John Malone, über dessen Einstieg ins deutsche Netzgeschäft das Kartellamt bis Ende Februar entscheiden wird. Hege hält es auch nicht für ausgeschlossen, dass Malone "im Februar wieder verschwunden ist", wenn ihm das Kartellamt zu größe Auflagen für die Übernahme des Telekom-Kabelnetzes mache. Malones Rückzug wäre aber kein Drama, weil andere Interessenten bereit stünden, sich auf dem attraktiven deutschen Markt zu engagieren."Aber auch bei erfolgreicher Übernahme des Kabelnetzes wird Malone nicht allein bleiben. Es gibt noch andere Investoren wie Rupert Murdoch und AOL/Time Warner", prophezeit Hege. Die Münchner Kirch-Gruppe sei in diesem Zusammenhang eines der interessantesten Objekte für ausländische Medienkonzerne. Murdoch habe bereits sein Interesse am Axel Springer-Verlag geäußert. Es gebe Andeutungen von Malone, sich bei Kirch zu engagieren. Auch Rupert Murdoch könnte seine schon bestehende Beteiligung ausbauen. "Für die Vielfalt auf dem deutschen Markt wäre es wichtig, wenn Kirch aus eigener Kraft überleben könnte", sagt Hans Hege. "Das Unternehmen ist unverzichtbar, damit neben Bertelsmann ein weiterer großer Player auf dem Markt agiert". Der breitbandige Ausbau der Kabelnetze hat nach Heges Ansicht eine Veränderung der Medienlandschaft zur Folge. Dann werde es möglich sein, nicht nur Texte, sondern auch Töne und Bilder in guter Qualität über das Netz zu verbreiten. "Nur weil die erste Interneteuphorie vorbei ist, ist die Gefahr für die traditionellen Medienhäuser nicht vorüber", sagt Hege. Zum Beispiel könne kein Zeitungsverlag so bleiben wie er ist, sondern müsse neue Verbreitungswege nutzen. Dabei käme den Zeitungen ihre regionale Kompetenz zugute. "CNN-Bilder kann jeder kaufen und senden. Bei regionalen Nachrichten ist das nicht so einfach", sagt Hege. Die große Unbekannte in allen Rechnungen sei aber nach wie vor die Bereitschaft des Verbrauchers, für die neuen Inhalte im Netz mehr Geld zu bezahlen als bisher. (rk.)JOSEF SCHMIDT Die technische Entwicklung des Fernsehens ist nicht aufzuhalten. Die Frage ist nur, ob der Zuschauer alles mitmacht.