BMW und die Autos der Konkurrenz

BERLIN. Wie zutreffend das alte Sprichwort noch ist, dass Not erfinderisch macht, stellt der Autobauer BMW gerade eindrucksvoll unter Beweis. Bekanntlich macht den Bayern ja die Absatzflaute ihrer nicht ganz billigen Fahrzeuge derzeit schwer zu schaffen. Wenn also die Kunden ausbleiben, dachten sich offenbar findige Marketing-Strategen des Autokonzerns, dann müssen wir uns eben selbst welche basteln. Was liegt da also näher als die eigenen Mitarbeiter in die Pflicht zu nehmen?Und so inspizierte BMW die firmeneigenen Parkhäuser in den Werken Berlin, Dingolfing, Regensburg, München und Leipzig und fand heraus, dass viele Beschäftigte privat gar keinen BMW fahren, sondern ein Konkurrenzmodell von VW oder Audi bevorzugen - ein unhaltbarer Zustand. Also beschloss der Konzern, an das Gewissen der marken-untreuen Mitarbeiter zu appellieren. Dazu wurden Postkarten entworfen, die an die Windschutzscheiben der Betroffenen gehängt wurden. Auf den Karten stand folgender Text: "Sie arbeiten gerne bei uns. Sie wissen Ihren Arbeitsplatz und Ihr Einkommen zu schätzen. Aber Sie fahren ein Fahrzeug der Konkurrenz." Rund 7 000 solcher Karten wurden bei BMW verteilt. Insgesamt arbeiten in Deutschland 73 000 Menschen für den Konzern. Ziel sei es gewesen, jedem Beschäftigten klar zu machen, dass er auch als Markenbotschafter auftrete, erklärte ein BMW-Sprecher.Ob die Aktion auch die gewünschte Wirkung erzielt und die Absatzflaute bei BMW auf diese Weise behoben wird, steht indes noch nicht fest. So hätten zwar einige Beschäftigte daraufhin den Konzernvertrieb kontaktiert, sagte der Sprecher. Konkrete Vertragsabschlüsse habe es aber noch nicht gegeben, musste er einräumen.Der Erfolg ist also ungewiss, der Ärger von der Gewerkschaft dafür umso sicherer: "Es kann nicht sein, dass Job und Existenz eines Arbeitnehmers davon abhängig sind, welches Produkt er kauft", wunderte sich der bayerische IG-Metall-Chef Werner Neugebauer. Belustigt reagiert die Konkurrenz: "Bei uns darf sich jeder frei entscheiden, welches Auto er fährt", hieß es bei VW. "Aber bei uns fahren fast alle VW, weil unsere Leasing-Angebote für Mitarbeiter unschlagbar sind."