Die Wachstums-Branche

Quer durch Deutschland glotzen derzeit riesige Gesichter von Häuserwänden herab und werben für den neuen Spartarif der Telekom. Noch größer erscheint Autofahrern und Passanten seit diesen Montag Deutschlands Top-Model Claudia Schiffer die im Auftrag des Kosmetik-Multis L Oréal von einem 2 300 Quadratmeter großen Plakat lächelt, das den Glockenturm der Gedächtniskirche verhüllt. "Riesenposter sind sehr werbewirksam, weil sie so überdimensioniert sind", raunt recht tautologisch Michael Dunkel von der Agentur Universal Media, die L Oréal betreut und überall nach großen, möglichst runden Gebäuden in zentralen Lagen Ausschau hält, die sich werbewirksam verhüllen lassen. Im Rahmen der L Oréal-Kampagne wird zum Beispiel auch die Porta del Sol in Madrid verhüllt. Und da den Glockenturm am Breitscheidplatz derzeit wegen der Sanierung ein Gerüst umgibt, war er für die Zwekke der Werber ideal. Die Durchschnittsgröße der Werbeposter liegt derzeit bei 120 Quadratmetern, Tendenz steigend. "Die Grenze geht bis zum technisch Machbaren, aber spätestens ab 1000 Quadratmetern gibt es nicht mehr viele Kunden, die das bezahlen können", sagt Heinz Leuters, geschäftsführender Gesellschafter von Blow Up mit einem Marktanteil von über 50 Prozent Deutschlands führender Anbieter von Mega-Flächen. Riesig allein reicht nichtNeben der Aquise der Standorte gehört auch die Einholung der Behördengenehmigungen und die Herstellung der Großflächenplakate zu den Dienstleistungen der Wachstums-Branche. Erst seit Anfang der neunziger Jahre besteht mit dem Digitaldruck die Möglichkeit, Bilder kostengünstig in diesen Größenordnungen zu fertigen. Eingesetzt werden die Riesenposter, wenn ein Unternehmen sein Image verbessern oder eine breite, zumeist jüngere und mobile Zielgruppe erreichen will. Allerdings werde für kein Produkt nur auf Großflächen geworben, so Erik Troppenz, Mediaplaner bei der Werbeagentur Scholz & Friends: "Riesenposter sind ein Zusatzmedium, Informationswerte lassen sich damit nicht vermitteln." Weitere Nachteile sind die langen Vorlaufzeiten für die Belegung der Flächen und natürlich die Kosten.Auf die Erkundigung, ob die Werbung für Kosmetik in einem Widerspruch zu dem Bauwerk Kirche steht, antwortet der Pressesprecher der Werbefirma, die die Kirche verhüllt: "Die Kaiser-Wilhelm-Gedächtniskirche hat sich vertraglich abgesichert, daß hier nur Kunden werben, die mit dem guten Geschmack vereinbar sind. Die Kirche kann gut mit L Oréal leben."