Eingeschränkte Berichterstattung

Die Fußball-Europameisterschaft in Portugal ist der erste Sport-Höhepunkt in diesem Jahr, mit dem die Neuen Medien ihre Geschäftsfelder ausbauen wollen. Die Internetrechte für die EM haben sich ARD und ZDF mit dem Kauf der Rechte für die TV-Übertragungen gleich mit gesichert. Einen Extra-Vertrag über die Vermarktung der Spiele auf anderen Verbreitungsplattformen, ob im Internet oder per Handy, gibt es bei dieser EM noch nicht. Und so werden ARD und ZDF von jedem Spiel 30 Sekunden lange Zusammenfassungen als Videostream nach den Partien zeigen. Die Bewegtbilder sind unter www.sport.ard.de oder www.zdf.de zu sehen. Ansonsten bietet die Europäische Fußball-Union (Uefa) bewegte Bilder gegen Bezahlung an: Der Kontinentalverband zeigt auf seiner Website www. euro2004.com kostenpflichtige Videos in einer Länge von bis zu zehn Minuten mit Zusammenfassungen der Spiele des Tages. Dass die Internet-Rechte bei den öffentlich-rechtlichen Sendern liegen, ist nicht unbedenklich. Denn ARD und ZDF sind laut Rundfunkstaatsvertrag in ihrer Internetberichterstattung eingeschränkt. Die Angebote müssen programmbezogen sein, lautet die Regelung. Daher können die Sender nicht alle erworbenen Rechte voll ausschöpfen und beispielsweise die gesamten Spiele oder auch längere Zusammenfassungen ins Netz stellen. Und selbst wenn ARD und ZDF das tun dürften, würden sie es wohl gar nicht wollen, denn kein Fernsehsender hat ein gesteigertes Interesse daran, mit der parallelen Verbreitung seiner exklusiven Inhalte im Internet sich selbst Konkurrenz zu machen. Der Fokus der Zuschauer soll auf das Fernsehen gerichtet bleiben. "Das ist ein Aspekt, den die Europäische Kommission nicht gerne sieht, weil sich so Premium-Inhalte für das Internet und andere Neue Medien nicht entwickeln können", erklärt der Rechtsanwalt Dieter Frey, Experte für europäisches Medienrecht. Der Verkauf der Internet-Rechte an die öffentlich-rechtlichen Sender schürt die Bedenken der Europäischen Kommission. Aus diesem Grund ist die Vermarktung der Uefa Champions League und auch der Bundesliga auf Druck der Wettbewerbskommission in verschiedene Rechtepakete - getrennt nach frei empfangbaren Fernsehen, Pay-TV und Neue Medien - aufgeteilt worden. Die großen Sport-Internetportale haben so bei der Euro 2004 das Nachsehen. Ob Sport1, sport.de von RTL, T-Online oder sportal, alle können nur eingeschränkt berichten mit Live-Ticker, Statistiken oder Spielerporträts. Außerdem werden Impressionen von Nebenschauplätzen angeboten. Sport 1 beispielsweise hat Thomas Helmer als Korrespondenten aus dem deutschen Lager verpflichtet, ein Teil der Informationen wird auch auf das Handy geliefert. Die reichweitenstärkste Sport-Website arbeitet auch als Contentlieferant für E-Plus. Das Unternehmen will mit einem Rudi-Völler-Fanpaket auch den Absatz bei den Endgeräten steigern. Die Partnerschaft mit Völler und dem Deutschen Fußball-Bund sieht E-Plus-Pressesprecher Jörg Carsten Müller als Vorteil, denn so könne man auch exklusive Inhalte anbieten. Vodafone bringt die EM ebenfalls auf das Handy. Unter dem Titel "EM 04 Total" bietet Vodafone unter anderem einen MMS-Info-Service mit Fotos von allen Spielen. Als einziger Mobilfunk-Anbieter kann T-Mobile Bewegtbilder von den Spielen zeigen. Das Bonner Unternehmen ist einer der acht Hauptsponsoren der Euro 2004 und besitzt deshalb die Exklusiv-Rechte an mobilen Inhalten. "Fußball ist für Sportfans in aller Welt und damit auch für den überwiegenden Teil unserer Kunden Thema Nummer eins". sagt T-Mobile-Geschäftsführer Marketing Martin Knauer. "Fast die Hälfte aller MMS-News, die über t-zones oder Internet abgerufen werden, enthalten Fußballinfos."Zu den Multimedia-Diensten gehören auch Abonnement-Angebote auf Basis von Video-MMS. Das millionenschwere Engagement bei der Euro 2004 begründet T-Mobile-Sprecher Rene Bresgen nicht nur mit Imagepflege. "Wir bieten auch Endgeräte an und wollen das Mobilfunkgeschäft vorantreiben." Die Fußball-EM im Internet:www.sport.ard.de, www.zdf.de, www.t-online.de, www.sport1.de, www.sport.de, www.sportal.de, www.t-mobile.de, www.vodafone.de, www.eplus.de------------------------------Kein Sender will sich mit der parallelen Verbreitung seiner exklusiven Inhalte im Internet selbst Konkurrenz machen.------------------------------Foto: Noch herrscht Ruhe vor dem Sturm. Doch bald begegnet uns die Fußball-EM auf allen Kanälen.