Gar nicht so günstig

Sie verpassten Angela Merkel eine Sturmfrisur, verwandelten den blonden Heino in einen dunkel gelockten Roberto Blanko und strichen Oskar Lafontaines Kopf kurzerhand aus einer Bildergalerie des rot-grünen Kabinetts: Die Leute von Sixt setzen seit langem auf witzige, auf provokante Werbung.Diesmal jedoch verfehlten sie ihr Ziel. Im aktuellen Spiegel und in der Welt am Sonntag (WamS) schalteten die Autovermieter eine Anzeige, die vordergründig für die Bundeswehr wirbt. Von Kameradschaft ist die Rede und davon, dass man dort noch günstiger Cabrio fahre als bei Sixt. Der ironische Ton hätte jedem sicher ein Schmunzeln entlockt, wenn nicht am Sonnabend drei Bundeswehrsoldaten in Afghanistan umgekommen und weitere schwer verletzt worden wären. Angesichts der Opfer wirkt die Anzeige zynisch.Bei Sixt ist man zerknirscht. Ein Sprecher sagt, der Anschlag sei ein Schock gewesen. Nachdem man davon erfahren habe, seien alle weiteren Schaltungen der Anzeige abgesagt worden. Nur bei Spiegel und WamS habe man nichts mehr ausrichten können."Wir wollten keinesfalls mit den Gefühlen von Soldaten oder deren Angehörigen spielen", sagt Wolf Heumann, einer der Kreativen der für die Anzeige verantwortlichen Agentur Jung von Matt. Die Idee der Anzeige sei gewesen, auf ironische Weise mit den Nachwuchsproblemen der Bundeswehr umzugehen, die Verteidigungsminister Jung vor kurzem benannt habe. Angesichts der ruhigen Lage bei den deutschen Auslandseinsätzen habe man den Zeitpunkt für eine solche Anzeige für geeignet gehalten - offensichtlich ein schwerer Irrtum.Bis auf Weiteres sei die Bundeswehr als Anzeigenmotiv nun tabu, sagt Heumann. Generell müsse es aber erlaubt sein, mit der Bundeswehr humorvoll umzugehen - auch in der Werbung.------------------------------Foto: Sixt ist für provokante Anzeigen bekannt. Bei diesem Motiv ist die Grenze zur Geschmacklosigkeit überschritten.