Kampagne für gute Laune

BERLIN, 14. Juni. Als der große Augenblick gekommen war, gab es eine kleine Panne: Symbolisch für die Kameras wollten Innenminister Otto Schily und BDI-Vizepräsident Michael Rogowski am Dienstag die Internet-Seite www.land-der-ideen.de gemeinsam per Mausklick ins Leben rufen. Doch erst klickten die beiden Herren auf das falsche Icon, und dann dauerte es einige Sekunden zu lang, bis sich das Bild aufbaute. Rogowski und Schily schauten betreten drein. Vereinzeltes Gelächter war nicht zu überhören.20 Millionen EuroLand der Ideen. Das ist das Motto, mit dem Bundesregierung und Bundesverband der deutschen Industrie Werbung für Deutschland machen wollen. Anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland im kommenden Jahr sollen potenzielle ausländische Investoren davon überzeugt werden, dass ein Engagement hier zu Lande lohnend sein kann. Doch noch mehr geht es darum, die Deutschen selbst von den Vorzügen ihres Landes zu überzeugen: "Wir haben allen Grund, stolz und selbstbewusst auf unser Land zu sein", sagte Schily am Dienstag bei der Präsentation des Projekts fast beschwörend.Doch genau daran hapert es noch. Und darin sehen Experten eine der Hauptursachen für die schwache Binnennachfrage und die anhaltende Wirtschaftsflaute in Deutschland. Neben dem "Signal an die Investoren", ergänzte Rogowski, wolle die Kampagne eine "Identifikation" und ein "Wir-Gefühl" schaffen.Dass Neuwahlen nun wahrscheinlich schon in diesem Jahr und nicht erst nach der Fußball-WM stattfinden sollen, kommt dem BDI in diesem Zusammenhang sehr entgegen. Denn bisher konnte es den Anschein haben, als leiste der einflussreiche Industrieverband der Regierung mittels der gemeinsamen Imagekampagne indirekt Wahlkampfhilfe im Hinblick auf das Jahr 2006.Mindestens 20 Millionen Euro sollen für die Kampagne eingesetzt werden. Die Hälfte davon stellt die Bundesregierung zur Verfügung. Den Rest sollen Sponsoren aufbringen. 7,5 Millionen Euro hat die Industrie dem Leiter der für die Kampagne verantwortlichen FC Deutschland GmbH, Mike de Vries, bereits zugesagt. Als Sponsoren haben de Vries und Rogowski die Konzerne BASF, Deutsche Bank, Deutsche Börse, Eon, Lufthansa und Telekom sowie vier weitere große mittelständische Unternehmen an Land gezogen. Vermutlich werden noch einige prominente Firmen hinzukommen: "Ich nehme an, dass wir auch DaimlerChrysler gewinnen können", sagte Rogowski der Berliner Zeitung. Die Gespräche seien noch im Gange.Vielfalt deutscher InnovationenFür eine groß angelegte Werbekampagne werde das Geld dennoch nicht ausreichen, räumte Rogowski ein. Tatsächlich würde eine weltweite Kampagne de Vries zufolge 250 bis 280 Millionen Euro verschlingen. Trotz der vergleichsweise bescheidenen Mittel wird es jedenfalls spektakuläre Aktionen geben. So sollen in den Monaten vor der WM ausgewählte Entwicklungen aus Deutschland in Form von überdimensionalen Strukturen an prominenten Plätzen im Zentrum Berlins aufgestellt werden, um den Menschen "die Vielfalt deutscher Innovationen vor Augen zu führen".------------------------------InvestorensucheWerbung für Deutschland: Ziel der Image-Kampagne "Land der Ideen" ist es, das Deutschlandbild im Ausland zu verbessern, um mehr Investoren anzulocken. So sollen sich unter anderem bis 31. August 2005 Unternehmen, Institutionen, Gedenkstätten, Museen oder wissenschaftliche Einrichtungen bewerben, die etwas Herausragendes geleistet haben. Am Ende werden 365 "Orte im Land der Ideen" ausgewählt, die sich jeweils einen Tag lang im kommenden Jahr präsentieren dürfen.------------------------------Foto: Überdimensionale Auto-Skulpturen vor dem Brandenburger Tor (Modell): Symbol für deutsche Tatkraft.