Große Schrift und einfache Verpackung

BERLIN. Deutschland wird im Jahr 2035 die älteste Bevölkerung der Welt haben, etwa jeder zweite Deutsche wird dann 50 Jahre und älter sein. Nach Ansicht von Seniorenministerin Ursula von der Leyen (CDU) soll dies aber nicht "erschrecken, sondern wachrütteln". Die Politikerin hat daher gestern die Wirtschaft aufgefordert, altersgerechte Produkte für Senioren anzubieten. "Die alten Menschen sind so gesund, gebildet und konsumfreudig wie noch nie", sagte die Politikerin. Deutschland könne es sich nicht leisten, diesen "heiß umkämpften Zukunftsmarkt" brach liegen zu lassen.Geld für Reisen und HobbysDie vom Ministerium in Auftrag gegebene Studie "Wirtschaftsmotor Alter" der Unternehmensberatungsfirma Roland Berger sieht dann die Senioren tatsächlich auch als "Zielgruppe der Zukunft": So wird sich laut Studie der Anteil am Gesamtkonsum der über 65-Jährigen bis zum Jahr 2035 fast verdopplen, während die 20 bis 45-Jährigen keine Wachstumszielgruppe sind. Vor allem für Gesundheit sowie Reisen und Hobbys werden die älteren Menschen mehr Geld ausgeben, weniger hingegen für Verkehrsmittel oder Bekleidung.Die Kaufkraft der älteren Menschen wächst also, nur die Wirtschaft tut sich nach Ansicht von Frau von der Leyen noch schwer mit dem Etikett "altersgerecht". Vor allem im Einzelhandel bestehe noch enormer Nachholbedarf, so die CDU-Politikerin. Nur von sieben Prozent der 300 größten deutschen Marken fühlen sich die über 50-Jährigen laut Studie gut bis sehr gut angesprochen. Das von dem Bundesministerium für Senioren initiierte Unternehmensprogramm "Wirtschaftsfaktor Alter - Unternehmen gewinnen" soll künftig den Austausch zwischen Unternehmen, Senioren-und Verbraucherorganisationen und der Wissenschaft organisieren. Nicht jede kleine Firma könne sich eine Marktforschung leisten. Hier sei Beratung nötig, so von der Leyen.Die eigens dafür eingerichtete Geschäftsstelle lässt sich der Bund in den Jahren 2008 bis 2010 rund vier Millionen Euro kosten. Bei der Informations-und Kooperationsbörse gehe es vor allem um die Lebensqualität älterer Menschen, sagte von der Leyen. Als Beispiele für altersgerechte Produkte nannte die Ministerin die Konservendose, die sich leichter öffnen lasse, das Handy mit großem Display oder die Produktverpackung mit großer Schrift.Da Deutschlands Bevölkerung schneller altere als andere, müsse man diesen Zeitvorsprung zu einem Erfahrungsvorsprung ausbauen und eine Vorreiterrolle einnehmen, sagte von der Leyen. Sonst sei etwa Japan, das eine ähnliche demografische Entwicklung wie Deutschland aufweise, mit altersgerechten Produkten schneller auf dem Markt.Doch inwieweit die Senioren wirklich zum Wirtschaftsmotor der Wirtschaft werden, hängt laut Studie wesentlich davon ab, wie sich die sozialen Sicherungssysteme und die Reformen zur besseren Vereinbarkeit von Familie und Beruf entwickeln werden. "Die Erwerbsquote insbesondere von Frauen und die von Männern über 50 werden hier eine große Rolle spielen", sagte der Chef von Ronald Berger, Burkhard Schwenker. Auch wird von den Autoren der Studie eine zwischen den Jahren 2010 und 2015 erfolgreiche Haushaltskonsolidierung mit einer Nettoneuverschuldung von Null unterstellt. Erst mit diesem hypothetischen Szenario wachsen beispielsweise die Ausgaben bei den über 50-Jährigen für Reisen bis 2035 um 15 Prozent.Ursula von der Leyen begründete die auf Konsum abzielende Studie mit dem bisher negativen Bild des Alters in Deutschland. "Wir haben hierzu viele Diskussionen, die recht defizitorientiert waren, wie etwa die Rente, das Pflegesystem oder die sozialen Sicherungssysteme." Dabei müsse man auch zeigen, dass Alter Aktivität und Aufbruch bedeutet. "Die Senioren haben das Zeug zum Wirtschaftsmotor", sagte die Ministerin.------------------------------Die Baby-Boomer kommenBereits heute kaufen die über 50-Jährigen 45 Prozent aller Konsumgüter. Bei Nahrungsmitteln, Bekleidung und Reisen ist es sogar fast die Hälfte. Laut Studie gibt es damit also bereits einen "Konsummotor Alter".Der Konsumanteil der 50-bis 64-Jährigen nimmt nach Aussagen der Studie für alle Konsumgüter bis zum Jahr 2020 zu, danach sinkt er langsam wieder, während der Anteil der über 65-Jährigen steigt. Denn das sind die Baby-Boomer - die geburtenstarken Jahrgänge, die dann das Rentenalter erreicht haben werden.------------------------------Grafik: Konsumanteil der über 50-Jährigen------------------------------Foto : Aktiv und ausgabefreudig - die Konsumenten-Zielgruppe der Zukunft ist über 50 Jahre alt.