Anstoß für den 1. FC Deutschland 06

BERLIN, 19. Januar. Die Bundesregierung und die deutsche Wirtschaft haben sich entschieden, wer die Image-Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland gestalten soll: Die Berliner Werbeagentur Scholz & Friends wurde am Mittwoch Abend ausgewählt, die Standortwerbung federführend zu übernehmen. Beteiligt bleiben weiterhin die Agenturen Goldener Hirsch und Lowe. Die drei Agenturen, die aus vier Bewerbern ausgesucht wurden, sollen in den nächsten Wochen ein gemeinsames Konzept vorlegen. Scholz & Friends hat als einzige der Agenturen bisher nicht für Parteien gearbeitet. An der Präsentation nahm Bundesinnenminister Otto Schily (SPD) teil.Das von Kanzler Gerhard Schröder (SPD) angestoßene Projekt "1. FC Deutschland 06" soll aus Anlass der Weltmeisterschaft in eineinhalb Jahren Deutschlands Stärken im In- und Ausland präsentieren. Für die Kampagne sind mindestens 20 Millionen Euro geplant, die je zur Hälfte vom Bund und von Unternehmen getragen werden sollen. Wie es hieß, habe die Industrie ihren Anteil von zehn Millionen Euro zusammen. Laut der Ausschreibung für die Werbe-Kampagne wollen die Regierung und die Wirtschaft, vertreten durch den Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI), die "außergewöhnliche Chance" des "größten sportlichen und gesellschaftspolitischen Highlights in Deutschland in den nächsten Jahrzehnten" für zwei Ziele nutzen: Im Inland soll "eine positive Stimmung in der Bevölkerung" erzeugt und "im Ausland das positive Deutschland-Image" verstärkt werden. Die Kampagne, "die politisch neutral sein soll", müsse demnach auf eine "stärkere Identifikation der Bundesbürger mit dem Potenzial Deutschlands" zielen. Deutschland solle im Ausland als "innovativer, leistungsstarker und zukunftsfähiger Wirtschaftsstandort" und als "modernes und sympathisches Gastgeberland" dargestellt werden. Ausdrücklich heißt es in der Ausschreibung: "Der Anschein einer politischen Wahlkampagne muss auf jeden Fall vermieden werden." Die Werbeaktion ist politisch umstritten, da sie mitten in den Bundestagswahlkampf 2006 fällt. Schröder hatte Anfang November Spitzen der deutschen Wirtschaft das Projekt "1. FC Deutschland 06" präsentiert. Die Resonanz in der Wirtschaft und die Bereitschaft der Unternehmen zu Finanzspritzen war zunächst verhalten. Daher musste der BDI in Abstimmung mit der Regierung in einem zweiten Anlauf ein Angebot für ein integriertes Kommunikationskonzept auswählen. Bundespräsident Horst Köhler hat sich inzwischen bereit erklärt, die Schirmherrschaft zu übernehmen. Die Kampagne soll "frühzeitig" vor dem Confederations Cup starten, der Mitte Juni 2005 beginnt und als Generalprobe für die Fußball-WM gilt.Scholz & Friends gehört in Deutschland zu den bekanntesten Werbeagenturen. Das börsennotierte Unternehmen beschäftigt 830 Mitarbeiter in 19 Ländern.------------------------------Foto: Austragungsort des WM-Finales 2006: Mit einem Feuerwerk wurde die neue Arena 2004 eingeweiht.