Ein Stück deutsche Spielzeuggeschichte geht zu Ende: Die Rolly Toys Insolvenz führt zur endgültigen Schließung des Werks in Neustadt bei Coburg. Zum 31. Dezember 2026 schließt die traditionsreiche Franz Schneider GmbH & Co. KG ihre Tore. Mehr als 110 Mitarbeiter erhalten ihre Kündigung.
60 Jahre lang produzierte das oberfränkische Familienunternehmen unter dem Namen „Rolly Toys" Gokarts, Schlitten, Kinder-Baufahrzeuge und die berühmten Trettraktoren. Der erste Trettraktor lief 1966 vom Band. Zuletzt entstanden am Standort jährlich rund 250.000 Kinderfahrzeuge auf etwa 36.000 Quadratmetern. Doch die Rettung nach der Insolvenz scheiterte – trotz Interessenten.
Warum die Rettung von Rolly Toys scheiterte
Geschäftsführer Frank Schneider hatte mit einer Insolvenz in Eigenverwaltung auf die Sanierung gesetzt. Monatelang suchten Geschäftsführung, Sanierungsexperten und Investoren nach einer Lösung.
Die Rettung war zum Greifen nah: Ein niederländisches und ein deutsches Unternehmen wollten den Betrieb komplett übernehmen und in Neustadt weiterproduzieren. Beide Interessenten sprangen jedoch überraschend ab.
„Es schmerzt zutiefst. Mit derzeitigem Wissensstand, haben wir die sichere Erkenntnis, dass die Produktion in Neustadt zum Jahresende eingestellt werden muss", sagte Schneider.
Nach Angaben aus der Recherche scheiterte die Übernahme nicht am fehlenden Interesse, sondern an den hohen Standortkosten in Deutschland. Die Käufer sahen sich gezwungen, von einer Weiterführung der Produktion in Neustadt abzusehen.
So kam es zur Pleite des Spielzeug-Herstellers
Die Gründe für das wirtschaftliche Aus sind vielfältig. Wie Frank Schneider erklärte, sprang 2025 der zweitgrößte Kunde ab.
Hinzu kamen die stark gestiegenen Energiepreise nach Beginn des Ukraine-Kriegs sowie höhere Kosten für Material und Wareneinkauf. Auch die Konkurrenz aus China setzte dem Unternehmen zu, während US-Zölle das Exportgeschäft belasteten.
Das Insolvenzverfahren begann früh im Jahr: Bereits am 19. Februar 2026 bestellte das Amtsgericht Coburg einen vorläufigen Sachwalter. Zum 1. Mai 2026 wurde das Verfahren in Eigenverwaltung wegen Zahlungsunfähigkeit und Überschuldung eröffnet. Zum Sachwalter wurde der Nürnberger Rechtsanwalt Joachim Exner bestellt.
Der Messestand von „Rolly Toys" auf der 75. Spielwarenmesse in Nürnberg im Januar 2026 – wenige Monate vor der endgültigen Schließungsankündigung.
© IMAGO/Ardan Fuessmann
Vom Optimismus zur bitteren Realität
Noch im Februar 2026 herrschte in Politik und Wirtschaft großer Optimismus. Der damalige Oberbürgermeister Frank Rebhan (SPD) bezeichnete das Insolvenzverfahren als „echte Chance". Landrat Sebastian Straubel bescheinigte Rolly Toys wegen der „erstklassigen Produkte" eine „gute Fortführungsprognose".
Umso härter fiel der Stimmungsumschwung im Sommer aus. Der neu gewählte Oberbürgermeister Dominik W. Heike sprach von einer schmerzhaften „Zäsur für Neustadt". Wörtlich: „Heute ist kein guter Tag für den Wirtschaftsstandort Neustadt, weil wir nun wissen, dass ein Leuchtturm der Stadt verschwindet." Er beauftragte die städtische Wirtschaftsförderung, bei der Suche nach Lösungen für die Betroffenen zu helfen.
Was die Schließung für die Mitarbeiter bedeutet
Besonders hart trifft das Aus die Belegschaft. Viele der Mitarbeiter sind zwischen 50 und 62 Jahre alt und müssen sich noch einmal komplett neu orientieren.
Bis zuletzt überwog unter den verbliebenen Beschäftigten die Hoffnung auf eine Rettung. Die Nachricht von der Schließung löste entsprechend blankes Entsetzen aus.
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Die Geschäftsführung arbeitet an einer Prämie für Mitarbeiter, die bis zum Schluss bleiben. Nach Angaben aus der Belegschaft sollen die Angestellten am 10. Dezember 2026 sowohl ihr November- als auch vorab ihr Dezember-Gehalt ausgezahlt bekommen.
Bleibt die Marke Rolly Toys erhalten?
Ja, aber an einem anderen Standort „Die Marke soll zwar weiterleben, aber nicht mehr in Neustadt", so der Chef. Zwei Interessenten waren zuletzt noch im Rennen, wollen die Produktion aber an anderen Standorten fortführen.
Der Markenwert ist beträchtlich: Neben der Kernmarke gehören FERBEDO-Produkte sowie Lizenzwelten von John Deere, Claas, MINI, CAT, Volvo und weiteren Herstellern zum Portfolio. Ein Ersatzteilshop deckt fast alle älteren Modelle ab.
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