Argumente statt Politikerköpfe

BERLIN. In der Sprache der Werber heißen solche Bekenntnisse Testimonials. Jemand lässt sich für eine Anzeige fotografieren und liefert dazu eine Begründung, warum er wofür plädiert. Meistens sind es Prominente, die so in die Meinungsbildung eingreifen. Die SPD jedoch holt sich zum Start ihrer Bundestags-Wahlkampagne den Normalbürger zur Hilfe. Auf Großplakaten zitieren ein Arbeiter im Blaumann, ein Senior mit seiner Enkelin oder eine junge Studentin kurze Sätze aus dem Wahlprogramm und fügen hinzu: "Und deshalb wähle ich SPD".Die Menschen auf den Plakaten seien einfache Mitglieder oder Unterstützer der Partei, versicherte Wahlkampfmanager Kajo Wasserhövel bei Vorstellung der Kampagne gestern in Berlin. Damit wollte er offenbar Fragen vorbeugen, ob es sich dabei um bezahlte Models der SPD-Werbeagentur handelt, was die Glaubwürdigkeit solcher Testimonials natürlich zunichte machen würde.Anders als die Union, die zu Beginn ihres Wahlkampfes vor allem Parteiprominenz plakatiert, setzt die SPD auf inhaltliche Botschaften. "Bildung darf nicht vom Konto der Eltern abhängen" oder "Gesundheit darf kein Luxusprodukt werden", heißt es beispielsweise auf den Großflächen, und wenn man wie Wasserhövel die Mobilisierung der eigenen Anhängerschaft als Hauptaufgabe in diesem Wahlkampf sieht, mag der Ansatz konsequent sein. Viele frühere SPD-Wähler wissen nicht mehr, ob und warum sie bei der Partei ihr Kreuz machen sollen. Ihnen soll die Kampagne sachliche Argumente liefern, vor allem klassisch sozialdemokratische.Wasserhövel, der im Berliner Wahlkreis Treptow-Köpenick gegen Gregor Gysi von der Linkspartei ein eigenes Direktmandat erringen will, ist sich der schwierigen Lage seiner Partei bewusst. "Ich weiß, dass wir uns den Berg heraufkämpfen müssen", sagte er. Ganz der Wahlkampfprofi, gab Wasserhövel sich aber zuversichtlich, dass die SPD eine Koalition von Union und FDP noch verhindern und Kanzlerkandidat Frank-Walter Steinmeier nach dem 27. September eine Regierung ohne CDU und CSU bilden kann.2005 hätten ein Viertel der Wähler erst am Wahlwochenende beschlossen, ob und für wen sie ihre Stimme abgeben. Dieses Mal werde die Zahl der kurzfristigen Entscheider noch deutlich höher sein, behauptete Wasserhövel. Das liege an der großen Koalition, aber auch am "Krisenempfinden" der Deutschen. Beides führe dazu, dass die Wähler bis zuletzt abwägten, und zwar inhaltlich. Dass die Union weitgehend auf Konzepte verzichte, bezeichnete der SPD-Wahlkämpfer als hohes Risiko. So könne die Union ihre eigenen Wähler womöglich nicht an die Urnen locken. "Für Mobilisierung braucht man Themen", meinte Wasserhövel auch unter Verweis auf den "Deutschlandplan" von Steinmeier.Der Kandidat und sein Konzept für mehr Arbeitsplätze soll erst im September stärker in den Mittelpunkt der Kampagne rücken, und zwar unter dem Slogan "Unser Land kann mehr". Angriffe auf Union und FDP will die SPD vorerst unterlassen, auch weil das im Europawahlkampf nicht funktioniert habe, wie Wasserhövel zugab. Man werde aber das Internet nutzen, um sich "spielerisch" mit dem politischen Gegner zu befassen. Ein Video, in dem die Sozialdemokraten das Unionsmotto "Wir haben die Kraft" veralbern, gibt es bereits. Im Internet soll es zudem Spots mit dem Titel "Drei am Fenster" geben, in denen Alltagsgespräche über Politik nachgespielt werden. Insgesamt darf der Wahlkampfmanager rund 27 Millionen Euro ausgeben, drei Millionen mehr als 2005.------------------------------Foto: Die Sozialdemokraten entdecken alte Werte wieder.